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喜茶摸底乐乐茶后否认并购被指“不地道” 两家均陷入抄袭风波

快报道

喜茶摸底乐乐茶后否认并购被指“不地道” 两家均陷入抄袭风波

新式茶饮正在成为年轻人的生活方式,近几年来茶饮店“遍地开花”。

作者:锦上花

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

7月19日晚间,有消息称,喜茶和元气森林都欲收购乐乐茶,并给出了40亿元估值。

喜茶创始人聂云宸否认了此消息,其在朋友圈转发了收购消息并评论表示:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”喜茶的公关总监程浩也在朋友圈表示:“此前经过中间人介绍的确有过接触,但在了解对方业务数据后已经彻底放弃。”

此言一出,引起网友哗然,网友纷纷站在乐乐茶一边。“乐乐茶价格是和喜茶差不多的,但是比喜茶好喝太多了”“不知道喜茶哪里来的优越感,普通且自信”。

更有网友表示:“不买就算了,摸了人家的底,看了人家的商业数据,就说这样的话,不太地道吧。”

业内人士指出,喜茶创始人所言的“深度了解内部情况、业务数据和状况”,说明应该是拿到了乐乐茶的财务数据和客户信息等核心数据。喜茶此举有违背保密协议的嫌疑。

乐乐茶对并购传闻作出了相关说明:乐乐茶目前经营状况良好,无论是单店层面,还是公司的整体情况都呈健康、盈利、发展的状态。乐乐茶坚持独立发展,并无被收购计划。相信只要把分内事做好,不辜负消费者的信赖,在未来一定会稳健的、上升式的、规模化的发展。

乐乐茶从开店规模、融资速度上都与喜茶相差甚远

新式茶饮正在成为年轻人的生活方式,近几年来茶饮店“遍地开花”。随着新兴者的不断进入,该行业已然成为一片红海。

中商产业研究院数据显示,中国现制茶饮于2020年的市场总规模约为4107亿元,预计到2021年将达到4789亿元,预计到2025年复合年增长率为24.5%。中国高端现制茶饮店现制茶饮产品产生的消费价值总额由2015年的8亿元增至2020年的129亿元,复合年增长率为75.8%。

其中,喜茶、奈雪的茶等占领高端市场,一点点、黑泷堂等占领中端市场,蜜雪冰城等占领低端市场。乐乐茶与喜茶、奈雪的茶的奶茶单价趋近,并将门店开在繁华商圈,大有叫板喜茶之势。然而,乐乐茶从开店规模、融资速度上都与喜茶相差甚远。

最新的公开信息显示,喜茶目前门店数量已超800家,乐乐茶目前门店数量仅为72家。

天眼查APP显示,喜茶成立于2013年,共经历5轮融资,最近于2021年7月13日完成了D轮5亿美元融资,投资方包括红杉资本中国、高瓴资本、腾讯投资。据悉,喜茶在最新一轮融资中估值600亿元,刷新了中国新茶饮的融资估值几率。乐乐茶成立于2016年,共经历4轮融资,最近于2020年7月26日完成了战略融资,投资方为龙柏资本。

乐乐茶和喜茶都曾涉抄袭风波

此前,乐乐茶曾多次传出抄袭别家茶饮品牌的负面新闻。喜茶也曾陷入与奈雪的茶的抄袭风波。

2019年,乐乐茶在官方公众号发布了几款新产品,其中有4款与茶颜悦色极其相似,从产品到包装,从用料到品名,都像是茶颜悦色的翻版。8月25日,喜茶微博发布“万物皆可波波冰”的内容并推出了“流心奶黄波波冰”月饼新品。不过一周,乐乐茶打出了“万物皆可乐乐茶”的口号,并推出“奶黄流心月饼”新品。同时,乐乐茶号称首创的“D24榴莲乳酪包”也与奈雪的“超级榴莲包”类似。

喜茶也曾陷入抄袭风波,2018年,奈雪的茶创始人怼喜茶“抄完奈雪的芝士草莓,又抄霸气蜜桃,抄霸气黑提,又抄霸气石榴,再来抄软欧包”。喜茶创始人回复其对”市场竞争”“抄袭”“创新”3个词的理解与奈雪的茶有巨大差异。

虽然茶饮行业相互“借鉴”的情况屡见不鲜,不过,也许正如奈雪的茶创始人所说,“新式茶饮行业刚刚开始,需要更多产品思考和创意,抄袭是最容易的,但是不断创新和有自己清晰的定位,才是品牌长期之道。”

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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