硬核穿越周期！马可波罗重塑建陶行业价值标尺

作者：七佰

近日，在深交所主板发行上市的马可波罗控股股份有限公司（以下简称“马可波罗”），发布了2025年三季报，2025年1-9月，马可波罗实现营业收入49.38亿元，归属于母公司所有者的净利润10.62亿元，盈利能力保持稳定。在当前的市场环境下，马可波罗能顺利上市，且业绩持续保持稳定，为整个家居建材行业注入了一剂“强心剂”，证明了优质的建材企业依然不乏资本吸引力和发展韧性。

事实上，马可波罗的上市意义远超企业个体，更代表了传统行业在面对市场变革时，通过智能升级与绿色发展实现破局的一种新方式，为同行提供了可借鉴的路径。

“瓷砖一哥”，抗住了房地产周期波动影响 

房地产行业增速放缓，导致许多相关企业面临经营压力。

然而，在整个行业面临“生存压力”之时，马可波罗却走得格外稳健。

招股书显示，2024年马可波罗实现营业收入73.24亿元，归母净利润13.27亿元。根据中国建筑卫生陶瓷协会确认，2022-2024年马可波罗营业收入位列国内建筑陶瓷行业营业收入第一，营收规模、盈利能力在行业面临压力的背景下还能保持第一，展示出其在行业调整期内的经营韧性与风险抵御能力，实力不容小窥。

随着房地产利好政策的密集出台以及建陶行业多个标准的实施，马可波罗有望凭借其品牌、渠道和产品优势，在这样的政策托底效应中率先受益，为其后续的稳健发展打开空间。

10月28日下午，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》发布，提出要推动房地产高质量发展。“好房子”是今年房地产行业的关键词，2024年第四季度以来，一系列旨在促进房地产市场“止跌回稳”的政策措施陆续出台，从本次“十五五”《建议》可看出，“好房子”也将是接下来行业发展的重要方向。这些政策组合拳有望逐步稳定市场预期，并为与地产紧密关联的上下游产业创造更为有利的发展环境。

与此同时，除宏观政策外，行业内部也在通过标准升级推动结构优化与质量提升。

5月30日，国家市场监督管理总局公告称，批准《产品几何技术规范（GPS） 圆锥的锥度与锥角系列》等306项推荐性国家标准。其中，一项关于“消费品质量分级 陶瓷砖”的标准引起关注和重视。该标准号为“GB/T 45817-2025”，已于2025年5月30日发布，将自2025年12月1日起实施。

陶瓷砖产品分级新标准的出台与实施，意味着行业迈向更规范、更透明的高质量发展阶段。该标准通过引入类似5A、4A、3A的清晰等级标识，简化了消费者对产品品质的认知路径，正如板材行业中ENF级、E0级等环保标准为消费者所提供的明确指引。

这一变化将促使市场竞争从过去可能存在的同质化价格战，转向以品质、品牌和技术为核心的差异化竞争。这对于拥有标准化、智能化制造的马可波罗而言，其“以标准换生存”的战略在政策法规层面有了更为清晰的助力。

同时，新分级体系的推广，亦有助于重塑市场竞争格局。过去，区域属性如“广东陶瓷”往往被视作品质背书之一。新国标以统一、客观的等级标准作为衡量依据，为非广东产区的优秀企业提供了与广东陶瓷企业在同一标准体系下公平竞争的机会，有利于打破某些固有认知壁垒，推动全国市场形成更加开放、健康的竞争生态。

非广东陶瓷企业和广东陶瓷企业能有机会站在同一条“起跑线”上竞争，对于像马可波罗这样早已建立起全国性布局和品牌影响力的领军企业而言，是一次进一步巩固其市场地位的机遇。

尽管面临行业周期性调整，马可波罗凭借其更显稳健的业绩表现，加之受益于房地产回暖政策的预期，以及顺应产品新国标引领行业高质量升级的龙头地位，其上市也符合A股市场对大盘蓝筹股的定位要求。

智能化绿色化转型，传统行业的新价值标尺

当前，建陶行业正处于转型升级深水区。

当然，这种转型不能简单地归结为行业衰退，而应视为成熟产业的二次生长。事实上，就目前建筑材料而言，建筑陶瓷依旧具有难以替代性。

可以说，未来数年里，瓷砖都是家居装修的重要材料，尤其是用于公共空间、厨房、卫生间、客厅、阳台等场景。在没有全面型的替代材料出现之前，建筑陶瓷的市场依然很大。

针对低端产能落后、过剩问题，马可波罗已经建立了强大的品牌壁垒与产品壁垒，可以说这一轮行业的去产能过程，更可能是马可波罗在马太效应下，在稳固头部地位的同时，更进一步的契机。

在国家“双碳”战略的背景下，传统制造业的转型升级已不再是可选项，而是关乎长远发展的必然要求。马可波罗的智能化转型与绿色发展，再一次印证了这一趋势的战略价值。

近年来，马可波罗通过布局数智工厂、推进智能制造与绿色制造深度融合，正构建起一个契合产业趋势的可持续发展体系。

2024年3月20日，马可波罗数智工厂顺利点火，令马可波罗在数字化、智能化、绿色化新型工业化道路上迈出关键一步。该工厂以生产超大规格高端陶瓷岩板为核心，依托高度集成的智能系统实现生产全流程精准控制，同时通过清洁能源与可再生能源的全覆盖应用，打造出行业高质量发展的标杆样本。

而这只是马可波罗智能化转型与绿色发展的一个节点。从产业布局看，马可波罗依托国内五大生产基地形成的庞大生产网络，将“机器换人”战略贯穿于各环节。

自动化设备替代传统人工完成复杂工序，不仅减少了人为误差，更通过生产效率与产品稳定性的双重提升，强化了市场竞争力。这种智能化升级不仅体现在设备更新，更延伸至能源结构优化。据了解，马可波罗工厂全面采用光伏发电、风电照明及AGV新能源自动运输系统，并依托滨海区位优势推进风力发电设施建设，同步探索氢能应用场景，形成从生产到运输的全链条绿色化改造。

这种贯穿始终的绿色生产模式，既是对全球环保趋势的积极响应，也通过能耗与物耗的优化，节约了长期运营成本，实现了环境效益与经济效益的双赢。

同时，马可波罗的价值逻辑还延伸至产品端，实现了从绿色生产到绿色产品的价值传递。其坚持将绿色发展的成果赋能于最终产品，为消费者创造健康、环保、舒适的家居环境。

2022年，其核心品牌“马可波罗瓷砖”推出的曲面岩板、3mm SPT智能抛光亮面岩板以及AI随机无限连纹岩板等创新产品，不仅是技术创新的体现，更是将环保与艺术设计深度融合的尝试。这些新品在材料运用、生产工艺上力求更环保，同时通过创新设计提升产品的实用性与美学价值，满足现代消费者对高品质绿色家居生活的追求。

随着马可波罗在深交所主板成功上市，在资本市场加持下，马可波罗有望进一步巩固其行业龙头地位，通过技术创新与绿色发展双轮驱动，为建筑陶瓷行业注入新的活力。