CRANIMALS 克雷蒙因虚假宣传被罚3万元，敲响宠物食品宣传警钟

7月7日，上海丽它贸易有限公司因发布虚假广告，被上海市市场监督管理局罚款3万元。

据行政处罚决定书显示，上海丽它贸易有限公司在天猫电子商务平台开设了一家名为“CRANIMALS克雷蒙旗舰店”的网店，通过上述网店对外销售一款名为“克雷蒙泌尿莓”的宠物饲料，该产品的原料组成为蔓越莓提取物粉末。

在2024年11月至2025年2月初期间，“克雷蒙泌尿莓”的产品详情页中有以下两段广告宣传，分别为“在《美国兽医研究期刊》（APRIL14，2016）上的一项独立兽医研究发现，遵循标签上的剂量指导原则，CRANIMALSORIGINAL对患有尿路感染的宠物有益。”和“兽医实验证实CRANIMALSORIGINAL泌尿莓对于尿路感染的作用与抗生素一样有效。”，CRANIMALSORIGINAL为 “克雷蒙泌尿莓”的英文名称。

然而在查阅上述来源时发现，《美国兽医研究期刊》（APRIL 14，2016）刊载的论文及翻译件，论文结论为“蔓越莓提取物可预防犬UTI并抑制大肠杆菌黏附于MDCK细胞，表明其在预防犬UTI方面具有潜在益处”。

而且在关于“CRANIMALS ORIGINAL泌尿莓对于尿路感染的作用与抗生素一样有效”这一科研成果，上海丽它贸易有限公司也无法提供其他材料验证上述科研成果。

基于这些问题，上海丽它贸易有限公司违反了广告法相关规定，发布了虚假广告。最终上海市市场监督管理总局责令其在天猫网点上发布公开更正声明、持续时间3个月，以及罚款3万元。

天眼查显示，上海丽它贸易有限公司经营范围包括：宠物食品及用品批发、宠物食品及用品零售、母婴用品销售、日用品销售、互联网销售（除销售需要许可的商品）等。

CRANIMALS克雷蒙为加拿大宠物品牌，为帮助宠物解决常见健康问题而研发生产宠物营养补充剂。旗下共有五个产品，分别是多效莓、泌尿莓、亮毛益智莓、免疫抗敏莓、亮眼莓，分别具备不同的成分和功效。

在CRANIMALS克雷蒙天猫旗舰店的介绍中，还可以看到其主打标准严苛和全程无添加，明显是在迎合当下的消费需求和潮流。

随着宠物市场愈发火爆，市场上出现了越来越多的新品牌、新产品，但问题也随之而来，夸大宣传、虚假宣传就是其中之一。主要是“铲屎官”在选择宠物食品时，也会格外关注产品功能，比如亮毛、去泪痕等。

但是这种暗示功效的做法，逐渐模糊了宠物食品和宠物药品的边界，同时也暴露出行业准入门槛不一。近些年来，宠物食品因虚假宣传被罚的也不在少数，在功效细分的背后究竟是科学喂养还是营销内卷可能还要打一个问号。

在快速发展的宠物食品市场，行业标准仍待完善、市场监管还需更加严格，对于身处其中的品牌而言，功效宣称或许能够带来短暂的热度，但是背后可能触及法律风险，而且真正能够留住消费者的还要靠产品力。