珍酒李渡“酒二代”吴其融接棒执行董事 数字化转型能否破局增长瓶颈？

白酒行业“接班潮”再添新案例。日前，珍酒李渡（06979.HK）宣布，28岁的“酒二代”吴其融正式接任执行董事，成为这家港股白酒龙头企业最年轻的高管。作为董事长吴向东之子，吴其融的晋升被业内视为家族传承与企业战略转型的双重信号。

吴其融的公开履历显示，这位“95后”并非空降高管。2019年从英国伯明翰大学毕业后，他从基层起步，先后在酒厂、销售部门轮岗，并于2022年主导成立数字营销部，推动电商业务与数字化转型。其主导的湖南珍酒商贸公司设立、线上线下一体化布局，均为近年珍酒李渡渠道改革的关键动作。

2024年珍酒李渡直销收入因削减低毛利电商产品同比下降11.5%，但董事会评价其“策略与集团AI+行业应用方向高度契合”，显然对其长期规划寄予厚望。

然而，这位年轻高管面临的挑战不容小觑。珍酒李渡2024年财报显示，2024年营收为70.67亿元，同比近乎零增长，净利润暴跌43.1%至13.24亿元，主力品牌珍酒销量连续4年下滑，经销商库存周转天数高达180天。

更严峻的是，珍酒李渡核心产品价格倒挂现象突出——定位高端的“珍30”实际零售价较指导价缩水超六成，次高端产品“珍15”成交价也仅剩建议价四成。分析人士指出，这暴露出二线酒企在行业深度调整期的生存困境：既难以与茅台、五粮液争夺高端市场，又面临库存积压与渠道利润萎缩的双重压力。

吴其融的上任或为破局注入新思路。其计算机与工商管理复合背景，以及在数字化营销中的实战经验，恰与行业年轻化趋势呼应。

近年来，茅台推出“i茅台”直面消费者，郎酒启用“85后”高管，均试图破解白酒与年轻群体脱节的难题。珍酒李渡若想突围，不仅需要激活李渡、湘窖等子品牌的差异化优势，更需在品牌形象、产品创新上贴近新消费需求。

不过，家族企业与职业经理人的权责分配、高管千万年薪与业绩下滑的对比争议，也将考验这位“酒二代”的治理智慧。