腾讯视频与制片方关系将变革 播放效果或成关键指标

6月24日，腾讯视频“迈向未来的旷野”影视年度发布在上海举行。在大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀做《挑战自我，持续变革，创造好内容的明天》的主题演讲。

孙忠怀谈到了腾讯视频电视剧团队在认知上的改变，包括作品评价体系、立项评判标准，以及项目决策模型，最后是组织模式和管理机制的变革，“如何评价一部作品成功与否？我们过往主要从项目的经济效益、是否能赚钱来评价，现在我们改了，改为二元评价：既看经济效益，又看作品的艺术成就和行业口碑、观众口碑”。

孙忠怀表示：“决策一个项目的时候，财务模型的应用方向也做了变化，进行了优化。过往我们会比较依赖于预估的项目投资回报率，也就是ROC，现在除了ROC，更多的会预估项目的观众基本盘数量和投资成本，也可以说是单UV的平均成本。”

谈及与合作伙伴之间的关系模型方面，孙忠怀认为，签约即大功告成的时代，不利于行业的稳健发展，理想的合作关系是“风险共担、共同面对观众、收益共享”的机制。

在大会上，腾讯视频努力推荐类似于后验激励的合作伙伴关系，即一个项目的总合作金额，除了一定比例的固定金额，还有一定比例挂钩项目的播放结果。

2024年一季度财报显示，腾讯视频发布多部热门自制电视剧和动画系列，如《繁花》《猎冰》及《完美世界第四季》，带动长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。