Connect with us

GPLP犀牛财经

股价暴涨20倍,专家解读东方甄选财报:看好自营品、直播业务未来增长

快报道

股价暴涨20倍,专家解读东方甄选财报:看好自营品、直播业务未来增长

1月17日,即将更名为“东方甄选”的新东方在线公布2023财年上半年(2022年6月1日至11月30日)业绩,首次公布东方甄选的详细数据。1月18日,超过40家机构评级“买入”,多位分析师表示,看好公司未来增长。

2022年6月至11月,东方甄选GMV超过48亿元,抖音订单总量达7020万单。东方甄选的自营产品已达65种,仅自营产品带来的收入就已突破10亿元。

Wind数据显示,自2022年6月公司宣布转型至今,新东方在线凭借东方甄选的迅猛增长,股价实现“逆袭”,涨幅高达20倍以上。此次发布的财报,也成为公司上市以来的最佳业绩。

1月18日,光大证券发布研报表示,东方甄选直播电商业务“产品+内容”基本盘稳固,GMV 仍有增长空间。

分析师解读认为,东方甄选建设自营产品品牌、拓展 SKU,有望提升复购率与用户粘性。截至2022年11月底,东方甄选自营品已达65种,并维持与供应商的长期合作,每月实现稳定上新。

同时,目前东方甄选的供应链建设尚处于起步积累阶段,东方甄选的主播、选品、客服团队不断扩充,并在加强供应链管理体系建设。前期的高投入,有望驱动GMV厚积薄发。

值得注意的是,东方甄选的外景专场、文化名人对谈,进一步丰富直播内容丰富度,不仅让GMV再创高点,同时用精品内容提升了品牌调性、文化内涵。

第三方平台灰豚数据显示,东方甄选在贵州、西北、山东专场的GMV,均打破单日的GMV记录。财报显示,倪萍的著作《姥姥语录》在东方甄选直播三小时,卖出超过24.8万册。茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河的右岸》累计销量超50册,东方甄选图书总销量自产品上市后的六个月内,达到1240万册。

东吴证券发布研报认为,东方甄选GMV达48亿元,自营产品营收超10亿元,占GMV比例超20%。截至2022年11月底,公司自营产品已达65种,SKU后续将持续增长,为客户提供高性价比优质商品及服务。

对于2023年公司发展,东吴证券研报表示,看好2023年主站及直播矩阵的高增长。一方面,2023年专场直播表现值得期待,考虑疫后消费复苏,短视频平台在搜索、橱窗、短视频、商城等场景下仍有较高增长动力,东方甄选作为产业链企业,同样具备可期的增长空间。另外,东方甄选直播矩阵亦表现亮眼,公司扩品类逻辑逐步验证。

财通证券研报解读东方甄选业绩,认为东方甄选的“知识带货”,在行业中具备稀缺性和差异化,用户互动率高、粘性高。同时,东方甄选自营产品不断出新、爆款率高。较同类竞品,东方甄选自营产品具有更高的回购率。

在供应链端,财通证券分析,截止报告期末,东方甄选已积累了数百万的回头客,东方甄选主播团队不断壮大,招商选品团队建设持续强化,并合作顺丰、京东加强物流建设,坚持高标准售后服务。深耕供应链端,有利于铸就东方甄选的品牌价值。

更多关于 快报道的文章

To Top