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字节恋上“云”,砰然心动?

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字节恋上“云”,砰然心动?

作者:Bruce

字节恋上“云”,火山引擎向前冲!

“就好比一个在数据海洋里游泳的选手,他刚刚上岸。”关于火山引擎,业内有这样一个比喻。其中的核心要素在于,字节的平台数据是“原生数据”。

在原生无价的数字化时代,火山引擎摸爬滚打2年之后,开始上岸了——它要把敏捷数智的经验,赋能给正在数字化转型的各类企业客户。对于刚刚更名为抖音的字节来说,“岸上”的企业森林才是巨大的诱惑。

预计2022年,云端企业数字化解决方案市场规模将达7000亿元,“破万亿”近在咫尺。

只是,火山引擎能够摘到这个果实?

01】

9年之痒:抖音的“原生图谱”

对于字节来说,一切兴盛于“数据原生”。

火山引擎的“数据驱动”,是与抖音电商一路成长过来的。而现在,它的另一个重大任务,是把字节的技术中台能力对外输出。

9月2日,火山引擎数据智能科技峰会在杭州开幕。这一次,火山引擎更注重的是——“全方位的敏捷数智服务”。在会上,汇集字节数据平台长达9年技术经验的“原生图谱”也是首度公开。这一次,火山引擎的新动作包括两方面——一是发布火山引擎数智平台VeDI;二是集中亮相全系云上产品。

大会召开的一个背景,是字节首次全面开放数据技术。遵循这一原则,此次会上升级发布的数智平台VeDI侧重在“数据驱动”方面,向企业客户开放独家的云原生技术。也可以理解为,这是火山引擎针对一站式产品家族进行的全面升级。这一次产品升级,主要包括场景化应用模板与生态协同,并拓展了数据与业务的深度融合。

“以云为底座。”

这是一幅清晰的战略点阵图:
2020年6月,火山引擎官网正式上线;2021年11月,火山引擎升级为抖音集团六大核心板块(BU)之一;
时年11月,火山引擎上线IaaS(基础设施即服务),搭建基础的“IaaS+PaaS+SaaS”架构体系;
2021年12月2日,火山引擎举行“新云·共未来”发布会并发布云产品,包括五大类、共计78项服务。

火山引擎上述动作在1年半时间内完成,震惊了云计算的圈内人士。此前火山引擎经历了流量洪峰的测试,如春晚703亿次红包互动、累计12.21亿人次的春晚直播间观看人流。更早前,火山引擎旗下的云原生数据仓库(ByteHouse)通过与英特尔进行联合优化,使得ClickHouse核心代码性能加速1.5倍,ClickHouse(Repartition-Block shuffle)性能加速4.2倍。

相对于被誉为“第四朵云”的火山引擎,腾讯于2018年国庆前夕启动“930”变阵,成立云与智慧产业事业群(CSIG),正式宣布进军产业互联网。而阿里云计算有限公司成立于更早前的2009年9月。华为云计算技术有限公司则成立于2019年12月。根据IDC的数据,2021年上半年,阿里云、腾讯云、华为云占了60%的公有云市场份额。

经过两年时间迭代,火山引擎的“实时数仓”日趋完善,在字节内部为抖音电商提供实时大屏、实时分析、实时预警、实时营销等能力。对外输出来说,火山引擎还刚刚“上岸”。它距离“第四朵云”还有几步?

当然是“企业说了算”。

02】

“10倍”潜在增长空间,谁不砰然心动?

2021年被称为“多云之年”。

这一年,火山引擎宣布“万有计划”,未来3年联合1000家合作伙伴、助力10万家客户实现数字化转型。为了建设开放的云生态,抖音将自身积累的云计算向B端开放,在今年发力“加速”。

“谁的商业模式距离用户更近,谁就能优先胜出。”现代管理学之父德鲁克在《巨变时代的管理》一书中如是说。

在现阶段,价格、技术、产品、服务等选项,都不是火山引擎的首要挑战,而如何拓展更多外部客户,才是它面临的紧迫问题。根据抖音披露的数据,巨量引擎拥有一千多万家服务商,其在广告投放和业务转型等方面有着强烈的“数字化诉求”。

作为一名新秀,火山引擎亟需更加亲密地“接触客户”。

今年上半年,火山引擎推出“以云为底座”的一系列产品解决方案,覆盖金融、汽车、消费、文娱、医疗、通信传媒等六大行业的云上增长方案。在抖音这个集团内部客户之外,火山引擎陆续拿下中国银联、招行、建行、华泰证券、华林证券、上汽、长安汽车、吉利、国家电网、中国航油、陕旅集团、蓝河、OPPO、小米、海尔、美的、海信、创维等一批头部客户。

火山引擎总裁谭待表示,“客户的痛点在哪里,我们就在哪里。”在7月20日召开的2022火山引擎原动力大会上,火山引擎发布全新的Slogan——“云上增长新动力”。火山引擎希望新提出的“云上增长”理念,对企业客户更加具有吸引力。不过,一组数据清晰地描述了火山引擎的“现状”:目前火山引擎一共与1500多家伙伴建立了合作关系,距离10万家客户的目标还有巨大的距离。这也意味着未来3年,火山引擎有可能存在10倍的增长空间。

火山引擎生态副总裁赵文婕解释说,观察生态合作价值,要坚持全面辩证长远的眼光,既看当前之“形”,也要看长远之“势”;在携手前行中厚积薄发,才能一起找到企业持续增长的“动力引擎”。

“十年饮冰,热血未凉。”阿里云已经在全球25个地域运营80个服务区,付费客户数量超400万,市场规模三年增长10倍以上。对比来看,火山引擎的野心显然要对标阿里云。据业内盛传,火山引擎正踌躇满志,意欲发展成为“第四朵云”。

03】

火山引擎,如何卡准客户“痛点”?

据GPLP犀牛财经了解,全新亮相的“数智平台VeDI”正在汽车业激发涟漪。

对于汽车行业来说,这一个更加利好的机遇,因为在汽车产业数字化大潮中,车企既需要字节的B端“数智赋能”,同时也亟需字节的C端内容与数亿活跃用户。得益于火山引擎不懈地进行客户开拓,在过去一年多时间里,火山引擎已经成为多家车企数字化转型的助力者。比如——

·吉利汽车:火山引擎正在帮助其构建完整的营销闭环,具体包括数字化营销、AI赋能、数据中台,以及云/云原生等全链路的数字化体系。
·高合智能纯电汽车(HiPhi):与火山引擎旗下的“火山车娱”合作,HiPhi OS 2.0(新一代智能车机系统)引入来自抖音、今日头条、西瓜视频等的内容服务,实现内容层面的多端同步和精准推荐。
·领克汽车:火山引擎提供了一套集合“APP咨询+客户数据平台VeCDP+增长营销平台GMP”的解决方案,实现了从底层数据打通上层数据应用、再到私域流量转化的全链条通路。

对于车企而言,一个新的数字化时代正在招手——不仅是营销方面,而且几乎贯穿整个汽车产业链条。
然而,现实的情况却无比尴尬,因为车企过去多年的信息化是以ERP为中心的产业制造流程再造,而基于数字营销的数字化体系却缺乏经验积累。这就是“数智化赋能”的一个巨大空白市场。

虽然汽车产业变革的曲线,正在被验证亟需数字化来引领,当下的问题是,面对整个汽车行业,火山引擎如何颠覆ERP?或者说如何从根源上启动一场“数智化赋能”?
据GPLP犀牛财经从火山引擎内部获悉,火山引擎的一站式产品主要包括底层数据分析产品、营销中台、运营中台等产品组合;那么,火山引擎在汽车行业到底能做些什么?

在9月2日的杭州峰会上,火山引擎发布了关于车企数字化营销的评估模型——即“5事7计”,该模型覆盖了团队建设、人才培训、企业架构,以及技术和产品设计等环节,真正帮助任何一家汽车企业以“直线”的方式实现数字化进阶。

如果把行业范围扩大,火山引擎推出的“六大行业解决方案”皆具备汽车业类似的赋能效果。在金融行业,平安银行大数据平台技术总监沈百军表示,平安银行与火山引擎深度合作建立了营销决策实验室,通过约300个数据实验有机组合和探索,用户活跃度提升接近40%。

蔚来汽车项目管理部高级总监姜勇说,“蔚来引进火山引擎的一个DataWind连接了2500多个大脑,员工从‘等着看数据’到‘主动参与生产’,普遍反映效率提升超50%。”

某O2O健康行业客户通过火山引擎的相关数据服务,实现多云多源数据互通,数据同步时效提升30%;数据开发链路覆盖700万+注册用户、10000+签约健身教练、超900家门店;打通场景、会员、教练、服务,并通过A/B测试促进其敏捷营销。

从云计算的整体市场来说,摆在面前的竞争格局非常激烈。

华为云在今年二季度同比增长11%,约占整体云市场的19%。而遥遥领先的阿里云、腾讯云,其侧重点不再是市场份额增长,而是更加关注云业务的盈利能力。那么,火山引擎如何撬动自己的一片“云天地”?

“目前来看,火山引擎还需要扩充产品系列和优化解决方案,逐步实现从点到面的数字化场景突破,才能最终迈入云计算的舞台中心。这可能还需要很长一段时间。”北京市某产业互联网研究院负责人对GPLP犀牛财经表示。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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