滔搏宣布国内耐克产品线上销售将于2027年起全面终止

7月22日，滔搏在港交所发布公告称，收到耐克的正式通知，目前在中国内的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

董事会预计，鉴于截至2026年2月28日止财政年度，来自耐克产品在线平台销售的收入贡献约占总收入的22%，该终止将在短期内对业务造成重大负面影响。尽管存在短期负面影响，将本着互惠互利的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。

上述公告发布后，滔搏港股开盘大跌超20%。截至7月22日收盘，滔搏股价报1.45港元，总市值为89.92亿港元。

实际上，滔搏被耐克取消线上经销权一事早有消息传出。今年6月，据经济观察报等媒体报道，有多位用户在社交媒体发文称，自2027年1月1日开始，耐克将取消线上一级经销商授权，经销商将无权在任何线上平台售卖耐克产品，消费者购买渠道将仅限耐克官方旗舰店。

不过在6月25日，滔搏曾发布公告表示，截至公告日并未接到耐克就终止于中国内地线上经销安排而发出的任何正式通知。耐克与其一直讨论业务合作的各个方面，包括线上销售安排的状况。

如今也算正式尘埃落定，此事一出对于滔搏的影响可见一斑。而从滔搏的业绩来看，近些年来压力也比较大。

根据滔搏发布的2025/26财年（2025年3月1日-2026年2月28日）财报来看，实现收入257.40亿元，同比减少4.7%；实现净利润12.67亿元，同比减少1.5%；全年净关闭门店660家，门店总数降至4360家。

滔搏作为一家运动零售商，是耐克、阿迪达斯在中国规模最大的经销伙伴之一。2004年滔搏成为耐克国内最大的零售合作伙伴，2012年成为阿迪达斯的全球最大零售伙伴，同时期滔搏手下还有亚瑟士、匡威、北面、鬼冢虎、斯凯奇等多个运动品牌的代理。

具体来看，包括耐克、阿迪达斯在内的主力品牌实现收入223.30亿元，占比86.7%，其他品牌收入仅为32.45亿元，占比12.6%。若以此财年的收入情况来计算，滔搏失去耐克线上销售权后，将是一笔不小的收入。

不过从滔搏的业绩表现来看，也逐渐出现了增长乏力的情况。而且自2019年上市以来，滔搏门店数量持续收缩，公开报道显示，巅峰时期曾拥有约8395家门店，现如今已经关闭了近一半数量。

面对这一情况，滔搏也在寻找新的增长逻辑，试图在原有的品牌经销之外挖掘新的增长。于是滔搏将目光放在了更多品牌身上，瞄准不同的细分赛道。

比如滔搏在2023年与HOKA进行合作，2024年拿下加拿大越野跑品牌norda的中国市场独家经营权，2025年5月官宣挪威户外品牌“老人头”Norrøna和英国跑步品牌Soar等。

只是这些品牌当前能为滔搏贡献的收入还比较少，当失去了一份来自耐克的重要收入后，滔搏的业绩压力无疑会变得更大。