安踏二季度主品牌低单位数增长，徐阳“出走”或是新的变化信号？

7月17日晚间，安踏体育发布了2026年第二季度及上半年最新营运表现。在第二季度，安踏品牌零售额同比实现低单位数正增长，FILA同比实现低单位数正增长，所有其他品牌同比实现25%-30%的正增长。

至于上半年，安踏品牌零售额同比实现中单位数正增长，FILA同比实现中单位数正增长，所有其他品牌同比实现35%-40%的正增长。

在安踏的其他品牌中，包括迪桑特DESCENTE、可隆KOLON SPORT，但是不包括亚玛芬体育即始祖鸟、萨洛蒙等品牌。

表面来看，安踏体育在第二季度均实现了正增长，但是对比第一季度能够看出增速已经明显放缓。第一季度，安踏品牌零售额同比实现高单位数增长，FILA同比实现10%-20%增长，所有其他品牌同比实现40%-45%的增长。

不可否认，安踏体育好的一面是仍然在市场环境存在不确定性、行业整体承压的背景下，主品牌保持了正增长，但是核心品牌增速放缓，也在很大程度上反映其品牌在当前出现了阶段性见顶。

实际上从2025年财报来看，安踏体育旗下品牌的表现也明显分化，今年这些品牌也延续了2025年的增长趋势。

2025年，安踏体育实现收入802.19亿元，同比增长13.3%；实现股东应占溢利135.88亿元，同比减少12.9%，剔除2024年亚玛芬集团上市及配股有关会计影响后同比增长13.9%；实现年内溢利156.62亿元，同比减少7.8%。

分品牌来看，安踏品牌实现收入347.54亿元，同比增长3.7%；FILA品牌实现收入284.69亿元，同比增长6.9%；所有其他品牌实现收入169.96亿元，同比增长59.2%。

不难发现，所有其他品牌增速明显高于安踏主品牌和FILA品牌，这意味着占据安踏体育收入近八成的两大主力品牌，贡献的收入增速已经降至个位数，靠的是所有其他品牌又重新拉回了双位数。

值得关注的是，在公布2026年第二季度及上半年最新营运表现前，安踏体育刚发生了重要的人事调整。虽然并未与经营表现直接相关，但是正处于增长变化的节点。

7月15日，多家媒体报道称，从安踏体育获悉，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任，已批准并将另有任用。安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。同时安踏强调，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。

徐阳从始祖鸟回到安踏品牌后，在安踏品牌身上尝试了“始祖鸟式”的高端化实验，并且在投资者日立下了颇为“激进”的目标：2023年至2026年，安踏品牌营收年复合增长保持10%至15%，2026年收入达到600亿元规模。

这些策略确实改善了安踏的门店形象，也提升了部分核心城市的经营效率，但是2025年的收入增速却足以说明事实。因此在经历了一系列高端化、专业化转型之后，安踏集团又对品牌策略做出了调整，超级安踏停止新增拓店、SV事业部重新整合回鞋事业部等。