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安踏主品牌突发“换帅”：CEO徐阳辞任 赖世贤代理CEO一职

klwang

发布于 2026年7月16日

7月15日，安踏集团确认，安踏品牌原CEO徐阳因家庭原因辞任，安踏集团已批准其辞呈并将对其“另有任用”；安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。安踏集团强调，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。

公开资料显示，徐阳毕业于厦门大学，早年任职于TBWA、Grey等4A广告公司；2006年4月加入安踏，历任品牌管理中心总监、篮球事业部总经理、集团助理总裁等职；2019年前后曾转任始祖鸟大中华区负责人，主导过该品牌在中国的“破圈”运作。其在安踏体系内已工作约20年，此次辞任前主推安踏主品牌零售改造，并提出2026年安踏主品牌营收达600亿元的目标。 接替者赖世贤为安踏集团执行董事、联席CEO，与另一联席CEO吴永华共同构成丁世忠交棒后的集团双核管理层架构。此次由赖世贤直接代理主品牌CEO，被市场解读为集团对主品牌转型升级节奏的加码。 截至目前，安踏方面尚未披露徐阳“另有任用”的具体安排，亦未说明赖世贤代理期时长及是否会有正式继任者到位。