花24亿元买理财 比音勒芬增速放缓品牌年轻化遇挑战

近日，主打中年男性消费群体、国内高端服饰龙头企业比音勒芬（002832.SZ）因24亿元闲置资金理财计划最新进展引发市场关注。与此同时，该公司营收和净利润增速持续下滑，品牌年轻化争议等问题也浮出水面。

根据公告，2025年2月，比音勒芬先后花费1.5亿元和4亿元购买了中信证券股份有限公司和上海浦东发展银行股份有限公司推出的理财产品，共计5.5亿元。

比音勒芬的赚钱速度着实超越了不少A股上市公司。东方财富网数据显示，2016-2023年，比音勒芬营收和净利润均保持快速增长，营收从8.42亿元攀升至35.36亿元，净利润从1.33亿元攀升至9.11亿元。

即便是2020-2022年的特殊时期，比音勒芬的营收和净利润也保持较高的增速，尤其是净利润，3年同比增速平均超20%以上，远超海澜之家、七匹狼、九牧王等同类企业。

不过，从2023年第一季度开始，比音勒芬业绩虽然仍保持增长状态，但营收和净利润的增速已经连续7个报告期放缓。到了2024年第三季度，比音勒芬单季度营收和净利润同比增速转为负，网友笑称“中年男人不够用了”。

比音勒芬也在尝试拓展年轻消费市场，但效果并不理想。在产品方面，比音勒芬推出了“国潮高尔夫”“故宫联名”系列，但被部分消费者吐槽设计保守。营销方面，对比安踏、李宁的“顶流代言+电竞营销”策略，比音勒芬在抖音、小红书等平台的用户触达率较低。

中年人不够用，年轻人不买账，从侧面反映出比音勒芬产品的吸引力在下降。尽管该公司将“年轻化”当作新阶段的建设目标之一，但从目前来看还需要在产品、营销等方面多下功夫。

值得注意的是，相较于“年轻化”，比音勒芬更在意的是走高端路线，要成为比肩LV、迪奥、纪梵希母公司LVMH集团的全球奢侈品集团。