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这一次,你们真的骂错人了

快报道

这一次,你们真的骂错人了

创作者平台相争,MCN得利。

作者:李东耳

一场外包给MCN机构的“黎明计划”无疾而终,令人们开始思考平台该如何吸引优质内容。

2021年11月17日,腾讯内容开放平台发布致歉公告,并宣布终止企鹅号“黎明计划”项目。

来源:腾讯内容开放品台公众号

企鹅号出钱却不讨好

先来看看这次的“黎明计划”到底是什么。

据腾讯内容开放平台官网显示,“为促进平台内容生态多样性,激励腾讯内容开放平台机构合作伙伴,腾讯内容开放平台现面向广大机构启动‘黎明计划,投入千万现金资源及全方位的机构工具能力赋能机构合作伙伴。”

对于参加此次黎明计划的时间和对象,腾讯方面给出的要求是这样的。

来源:腾讯内容开放品台公众号

也就是说,这个黎明计划的最终目标虽然是获得大量优秀原创内容,但直接目标就是各MCN机构,再通过MCN机构获取大量优质原创内容。

从黎明计划的规则上看,这不过是企鹅号的一次很普通的行为,对于内容创作者而言,在不违约的情况下,谁开的价高就跟谁混,实际收益不满意再撤也无可厚非,这在各种移动互联网平台上也是常有的事,似乎还不至于被大量原创内容创作者集体喷。

那么,企鹅号这次的“黎明计划”,为何引起了众怒?

在此次的黎明计划事件中,有一个现象很值得注意,比如大呼受骗的多是一些中小UP主,虽然在一开始有些UP主确实有些不理性,但如今大多也反应过来,虽然企鹅号确实存在一些问题导致他们利益受损,但真正要薅他们羊毛的,是MCN机构。

什么是MCN机构?

简单来说,MCN机构是个介于内容创作者与各社交媒体平台之间的,类似于中介或经纪人的存在,若创作者与MCN合作,那么通常情况下,创作者只需要做好内容,MCN机构则负责帮助创作者进行后续的包装、营销、推广和变现等事情。

简而言之,就是MCN帮创作者推广,并在这个过程中获得收益,这原本是个互惠共赢的事,然而在现实中,这种合作关系却变了味。

首先就是收益问题,许多创作者最初想要退出是因为没有拿到MCN所说的收益。根据大量UP主的视频,MCN机构在和他们接触的过程中,大多表示会给几百元钱的入驻费,之后每有1万播放量会给几十元的奖励。有些有3个月后可自由退出之类的承诺。有些UP主觉得这是个不赔的事情,甚至有些小UP主还是第一次接到MCN机构的邀请,自然很乐意接受。

但有些创作者在加入“黎明计划”之后,发现收益少的可怜,想要退出时发现,在企鹅号后台找不到注销的地方。根据企鹅号的致歉声明,这一情况直到11月9日才得到解决,解决的方式,就是明确告知如何注销账户。

两边薅羊毛的MCN机构

不难发现,以UP主为主的创作者会感到受骗的原因,是在整个过程中都是与MCN机构在沟通,但始终以为是企鹅号的人在联系自己,自己就是在和企鹅号合作。这或许与这些创作者不了解企鹅号有关。

很多优秀的创作者都是始于爱好终于钱包,不管是文章、音频、视频,不少人最开始只是出于爱好将自己制作的内容上传到相应的平台上,是否有收益并不关心。

由于他们往往不是专门的内容团队,而是孤军奋战,对于各平台的了解并不多,这给了MCN机构们一个钻空子的机会。

事实上,MCN机构在与这些中小UP主们沟通的时候,给出的营业执照、工作证等都是真实信息,有些甚至直接把此次黎明计划的公告发给了这些UP主。然而很多人不清楚,甚至都没有细看对方给的材料,就将对方当做是腾讯的工作人员,即便是在收到相关短信等信息时,也会忽略掉里面的机构二字。

MCN机构就是利用了这些创作者只会做内容,有技术有才华,但对市场运作并不了解的情况,一边薅平台的羊毛,一边利用创作者获利。

客观而言,MCN机构虽然没有说谎,但也没有将全部情况都告诉创作者,而用真实信息为创作者们设了一个局,一旦出现问题,创作者只会愤怒的骂平台,平台又不会满足这些创作者们的“无理要求”,双方的矛盾进一步激化,MCN机构从容退场,留下被自己卖了的创作者们。

在此次“黎明计划”中,还有一个令众多创作者难以接受的事情,就是入驻费。根据这些创作者们的描述,无论MCN机构所说的入驻费有多少,最终基本上都是200元,创作者们认为机构拿走了他们应得的入驻费。

实际上,虽然企鹅号最终想要的是获得大量创作者及其原创内容,但黎明计划的直接合作对象是MCN机构,至于创作者们所说的入驻费,更应该称作是人头费。

据知乎某用户的介绍,这个所谓的入驻费并非是像其他人所说的那样,每拉来一位创作者入驻企鹅号,就一刀切地给创作者1000元或2000元,而是根据MCN机构拉来的创作者数量逐步递增的,该用户表示,在黎明计划期间,企鹅号对MCN机构的奖励是分为4挡,以1000人、2000人、2300人为界,最低400元/人,最高1000元/人。

也就是说,这些钱本来就不是给创作者的,只不过是MCN机构用了一个创作者们更能接受的说法,从中拿出一部分钱给创作者,令其误以为是企鹅号给的钱,这样,就可以在创作者们不知情的情况下,将这些创作者们变成自己的库存达人。

当然,MCN机构的套路远不止于此。在创作者与MCN机构的关系中,创作者们往往处于劣势状态,平时大家一起大碗喝酒大口吃肉,但一旦发生矛盾,受伤的往往是创作者。此前闹得沸沸扬扬的李子柒停更,正是因为李子柒与MCN机构的矛盾激化。

叫停黎明计划也是一个契机

最后一个令创作者们无法忍受的原因,就是版权问题。由于此前无法注销企鹅号,一旦参与了此次的黎明计划,就意味着只要是继续使用原账号,不管是该账号以前的作品,还是以后的作品,都会在企鹅号下面的各个平台上出现。在拿不到相应的收益的情况下,创作者们感到自己的作品被200元白嫖了。

据了解,企鹅号并不是独立的平台,下面包括天天快报、QQ浏览器、QQ看点等多个平台。自己辛辛苦苦制作的内容,就这样被其他平台使用,自己又拿不到应有的奖励,这事换了谁都觉得亏。若不是此次黎明计划被及时叫停,之后甚至还会出现原账号无法自己使用的风险。

李子柒的事情还没有一个最终结果,这里先不提,这里来看另一位与MCN“翻脸”的UP主小翔哥。

小翔哥在小有名气后,曾与一家北京的MCN机构签约,但随后,该公司将小翔哥当时的账号“翔翔大作战”注册了商标,一旦二者发生纠纷,小翔哥辛苦经营的账号就成了MCN的账号,如果不想继续和MCN合作,那就只能放弃该账号。

虽然凭借其个人影响力,小翔哥重新开了另一个账号,并重新收获了不少粉丝,但对于那些没有任何运营能力的中小创作者而言,一旦账号的所有权不在自己手中,原账号因各种原因放弃或无法继续使用无异于判了他们死刑。

抛开MCN机构,创作者和平台的关系中,创作者往往也处于劣势,这也是此次黎明计划会被众多创作者反击的原因,同时也是企鹅号及其他平台需要改进的地方。因此,此次黎明计划也给了腾讯一个机会,一个让创作者们重新认识它的机会,如果能够让创作者们主动拥抱企鹅号,拥有一定数量的专心经营其企鹅号的创作者,企鹅号的未来仍然可期。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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