正当年的双11，铁打的阿里基本盘

作者：王骐骥

5403亿。2021年的天猫双11，再次创下新高。

这个已有12年历史的节日，已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业，成为中国数字经济发展的符号之一。

但数字并不能诠释这个双11。在今年，平台和商家不约而同的开始淡化GMV数字，越来越多元的双11，也早已不能用GMV这个单一指标来衡量。

人们更关心的是，从双11这个节日，如何能看到阿里之变，以及中国零售业之变。尤其当GMV增速不再惊喜之后，阿里的电商基本盘，还稳固吗？

聚焦GMV之外

今年的一个显著变化，正是在于对GMV的淡化。

在过去很长一段时间内，外界都习惯将GMV这个简单粗暴的指标，视为衡量双11及阿里发展的圭臬。然而伴随着双11逐渐脱离购物节范畴，双11的含义越来越多，新品、新品牌、新赛道，都逐渐成为双11为行业提供的价值。

可以说，双11之变，即中国零售业之变。GMV之外的一些数据，反而更能反映全行业的变化和阿里巴巴的基本盘。

在今年双11，阿里巴巴放弃了可以显示实时交易额的数字大屏，将这样一组数据推向台前：截至11月11日0时45分，已有411个2020年成交额过百万的中小品牌，销售额突破千万；

40个2020年双11成交额千万级的品牌，在2021年双十一成交额突破了1亿元大关；

11月1日到11月11日0时45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

截至11月11日8时，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%。

更为立体的数据，虽然没有GMV那么简单粗暴，但却向外界展现了一个生态更为健康的阿里电商基本盘。对于当前的阿里巴巴来说，总销售额已经不是当前的阿里巴巴最关心的问题了，能够服务多少商家，为这个社会贡献更多的社会价值这才是阿里巴巴当前更为关心的内容。

尤其对于商家的扶持，对于商家和消费者体验的提升，成为今年双11的一大行为主线。

事实上，早在今年上半年，阿里就密集推出了一系列降本增效的措施扶持商家，尤其是中小商家。一系列措施的集中落地，终于在今年双11期间得到收获。

一个更健康的平台生态，以及一个更包容的可持续增长态势，体现了阿里巴巴更为稳固的电商基本盘。

电商新常态下的阿里

然而，即便从生态是看阿里的电商基本盘依旧稳固，然而，伴随着多平台经营成为常态，以及互联网红利逐渐褪去，时代的大浪究竟对阿里造成了多大影响，依旧是外界关心的问题。

尤其在多平台经营的大环境下，商家并非只有阿里巴巴这一个选择，一些人甚至鼓吹商家出淘，宣称新兴平台有着更多机会。

然而，稳健的增长数字表明了天猫依旧是商家的经营主阵地。事实上，随着唯流量论失去市场，回归经营本质的呼声更高越来越高，作为公域与私域结合最好的平台，天猫也成为这一波浪潮的直接受益方。

与产业、与实体经济更为紧密的联系，也让如今的阿里增长更为稳健。

从近年来新品、新品牌、新赛道的发展历程来看，本质上来看，双十一发展的背后，是产业互联网和消费互联网的结合。谁能做好与产业的结合，谁能为产业链提供更好的数字化升级方案，谁就能获得更大的增长动能。

2021年10月26日商务部会同中央网信办、发展改革委共同印发《“十四五”电子商务发展规划》中明确指出，电子商务与一二三产业加速融合，全面促进产业链供应链数字化改造，成为助力传统产业转型升级和乡村振兴的重要力量。到2035年，电子商务成为我国经济实力、科技实力和综合国力大幅跃升的重要驱动力，成为人民群众不可或缺的生产生活方式，成为推动产业链供应链资源高效配置的重要引擎，成为我国现代化经济体系的重要组成，成为经济全球化的重要动力。

围绕这一点，阿里早已开始布局。在今年双11期间，阿里不仅引入更多实体企业，还亲自深入产业链，与实体企业共同改造产业链。以TMIC为例，这项业务通过天猫平台的消费洞察、人群洞察，深度挖掘消费需求，并且通过一系列的数字工具、产品，帮助品牌研发新品。

今年双11期间，在TMIC的帮助下，预计将诞生超过100个新品销售过亿品牌，1000多款销售过千万新品以及8000多款销售过百万新品。

由此可见，阿里已经在用行动证明，电商正在成为产业发展的重要推动因素，电商在促进资源整合、调解供需两端的矛盾、优化供应链管理等方面起到了带头作用，而阿里巴巴作为中国数字经济的一部分，在其中扮演着重要角色。

由此来看，无论是从电商发展的大趋势，还是2021年双11的战绩中都可以看出，阿里的电商基本盘依旧稳固，依旧在引领着中国电商行业向前发展。