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视频:爆发式增长的汉服经济到底是什么?

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视频:爆发式增长的汉服经济到底是什么?

您在大街上看到过年轻人穿着汉服飘然而过吗?您觉得这是传统文化的回归还是一种搞怪呢?今天这期我们来聊聊经济风口下的汉服文化。

这个国庆假期,如果你出门逛景点,说不定也会遇到穿着汉服的年轻人。俊男靓女们的仙衣飘飘,组成了一道靓丽的风景线。任何消费品都有消费群体,我们先来分析一下汉服的消费群体。

汉服的簇拥者通常在24岁以下,有的人一年会买30多件汉服。时下已经有年轻人穿着汉服上班了,正是这些汉服的爱好者构成了一个市场。市场本就是供求关系,有需求自然就会催生市场。但要知道这个可能您一辈子都没穿过的小众爱好,如今却是一个百亿的庞大市场。

汉服圈和汉服产业已经不再是小众爱好,正在不断地破圈。现在汉服已经形成了一条完整的产业链,有设计的,有抄袭人家设计的,有电商卖货的,有周边产品,有线下活动。围绕汉服的产业越来越完善,那汉服的未来市场到底如何?

据艾媒咨询报告显示,目前中国汉服爱好者数量和市场规模正快速增长。2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。而且随着95后、00后新势力走向经济舞台中央,汉服市场有望释放更多潜力。

其实汉服的破圈也就是近几年的事。它的火热,一方面得益于古装影视剧,动漫,游戏等制作精良的影视作品和大IP,另一方面也借助于短视频平台地加速传播。再加上近几年国潮崛起。汉服文化恰好契合了这一时代消费者具有个性化和自我表达的心理需求,它的破圈也就成为了水道渠成的事。

为何一个小众的圈子能够撑起百亿市场呢?首先是汉服背后藏着不小的利润,从生产端来看,只要量足够大,普通汉服的成本并不高。经计算,一套成衣的制作价格在50-70元左右,而在淘宝上一套成衣却能销售100-300元不等。

汉服又依赖电商体系,所以竞争格外的激烈,因为电商的衣服就是微利,靠的就是打价格战,所以汉服现在走的是“自媒体”路线,聘请设计师完成自主设计,用尽手段让自己的某一款服装走红,短视频也好,自媒体也好,只要红了就有很多跟风的年轻人买相同款式。打磨产品成了各类新品牌成功的关键,在汉服行业原创设计师还是十分的稀缺,如若做出爆款汉服,还是非常有利可图的。

并且汉服文化兴起的同时也带动了其他行业,比如国风摄影也迅速地走红。所谓国风摄影就是专拍古代传统服饰的写真。随着中国经济的腾飞,年轻人对自己国家的文化越来越认同,这才有了汉服热的到来。

其次,汉服的发展也离不开资本的支持,仅2020年十三余、重回汉唐、十二光年等汉服品牌均获得融资。主打国风摄影的盘子女人坊除了获得融资外,更是推出汉服品牌“從壹崋服”,并开启上市之路。资本的进一步涌入也将在一定程度上缓解供应链的问题,助推汉服品牌的商业化进程。但极速破圈的汉服在扩张之下也埋藏着许多隐患。

比如缺乏统一标准,如今存在于各个圈层内的鄙视链,在汉服圈内也很常见,“形制派”强调要严遵始料。而“改良派”认为,为了宣传汉服,应该对汉服进行一定程度地改良,不同派别的意见无法统一。山寨抄袭的乱象也是汉服圈的另一大难题。部分商家不去精心设计改良自己的品牌,而是直接抄袭其他设计师的原创作品,用更廉价的材料来制作汉服。并以更低的价格去抢占市场。

而维权难,原创设计师被抄袭之后只能导致粗劣的设计与制造增加,阻碍市场健康发展。目前汉服市场问题与机遇并存,而究竟汉服破圈之后能否再顺利扩圈,还需要时间的证明。

 

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