披着合法外衣的山寨品牌玩不下去了 Supreme Italia创始人父子被判刑

近日，据外媒报道，英国伦敦一家法院认定Supreme Italia创始人父子犯欺诈罪，分别判处有期徒刑8年和3年。同时，Supreme Italia位于伦敦的国际品牌公司被处以750万英镑的罚款，以支付给Supreme。

Supreme因为设计特别成为潮牌，被小众群体视为品味的象征。该品牌价格也很高昂，20周年Supreme Box Logo Tee在开售后不久价格就飙升到了280美元一件（现在已经高达4160美元）。同时，由于该品牌限量生产，粉丝常常买不到货。高价和产量滋生了很多Supreme山寨品牌。

山寨品牌扩张步伐不止 山寨联名层出不穷

其中，最为著名的山寨品牌是Supreme Italia。Supreme Italia在Supreme的名号下不断扩张地盘。2018年12月，Supreme Italia表示将在全球范围内开出70家以上的门店。而与此形成对比的是，截至目前，正品Supreme在全国开设的门店仅有13家。

2018年，三星在Galaxy A8s发布会上宣布与Supreme达成品牌战略合作关系，同时将于2019年推出合作联名的定制产品。不过，随后即被扒出该Supreme即为山寨的Supreme Italia。三星随即终止了与Supreme Italia的合作。这件事让一直被忽视的Supreme Italia山寨侵权案走入公众视野。

2021年5月，薇娅直播间售卖的一款198元“GUZi与Supreme联名”的风扇，次日被时尚博主Abestyle爆料为山寨货。在直播间中，薇娅特别强调了该风扇是美国Supreme联名。

但是此次山寨联名的背后运作方是“四川速普锐品牌管理有限责任公司”。授权给该公司的美国公司为“Supreme Brand Management Group”，创始人叫WEN-JIANG SHIEN，而非正品Supreme创始人James Jebbia。

合法假货是一个伪概念

通常山寨Supreme品牌会运用类似logo以假乱真，再申请商标来“护身”，以“名正言顺”地销售山寨产品。

Supreme Italia的创始人对外称是Supreme的意大利分部，并注册了一个同Supreme几乎一模一样的Logo，同时在对外宣称时淡化Italia的字样，让人误以为这就是Supreme。实际上，Supreme Italia是International Brand Firm（下称IBF）旗下的一个子公司。

据悉，2011年，IBF抢在正牌之前注册了Supreme Italia等相关商标，后来又通过联合国机构“世界知识产权组织（WIPO）为旗下品牌获得了合法身份。

此外，Supreme NYC的商标也神似Supreme，只是在右上角加了一个带“N”的圆圈符号，以假乱真。同时，Supreme NYC在中国也进行了商标注册，第18类、第25类“Supreme NYC”商标都已注册成功，享有注册商标专用权。

专业人士评论，“合法假货本身就是一个伪概念，不可能同时成立，既然是Fake（假冒）就不能是Legal（合法的），如果Legal（合法的）也就不会是Fake（假冒），同时使用这样矛盾的概念，其实是在误导公众”。

Supreme创办人James Jebbia也表示，如果新一代的消费者也认为这是合法，那就太悲哀了。

此前，正品Supreme曾在意大利、西班牙以不正当竞争为由起诉IBF，却均以失败告终。

在国内市场，Supreme运营商美国章节四公司依据反不正当竞争法，对相关服饰总经销商、销售商场提起了侵权诉讼。2020年12月24日，经杭州市中级人民法院一审判决，美国章节四公司获赔850万元。

法院认为，章节四公司在中国虽然无一家专营店，但基于联名款、跨境贸易、名人效应等因素，可以认定被控侵权行为发生前“Supreme”标识与章节四公司之间的稳定联系已经形成，应予以保护。

合法假货也是假货，这次Supreme Italia终于被判刑也是对山寨品牌敲响的警钟。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）