业绩下滑 大规模关店 H&M在中国干不下去了？

7月1日，瑞典快时尚服装企业H&M发布了2021年第二季度财报。财报显示，2021年第二季度，H&M中国市场的销售额由2020年同期的2259百万瑞典克朗下降至1624百万瑞典克朗，下降28%，损失达7400万美元，约合人民币4.78亿元。

值得注意的是，在2021年第二季度，中国内地市场在H&M全球市场中排名仅居第六。然而在2021年第一季度，中国内地市场是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场，占该公司销售额约6%，也是H&M在疫情期间销售额唯一增长的市场。

此外，截至5月31日，中国市场H&M商店总数为489家。在2021年第二季度，其新店数量减少了13家。此外，4月29日，据路透社报道，H&M将永久关闭在意大利的8家门店，其中包括在时尚之都米兰的两家门店。

据悉，H&M首席执行官海伦娜·赫尔默森表示，中国约有10 家门店处于关闭状态，低于3个月前的20家。她曾在一次采访中，拒绝进一步评论中国市场的业务情况，只表示“我们仍处于复杂的局势中”。

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