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唯品会拖欠广告费被判赔1764万元 首季营销费用占比翻倍

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唯品会拖欠广告费被判赔1764万元 首季营销费用占比翻倍

紫锋文化状告唯品会获受理。

作者:小文子

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

6月2日,唯品会(VIPS.NYSE)因拖欠广告费被判赔1764万元及违约金,一审判决书被公示在中国裁判文书网,案号为(2020)粤0103民初1719号。

来源:中国裁判文书网

判决书显示,2018年12月23日,唯品会和天津紫锋文化传媒有限公司(下称“紫锋文化”)签订协议,2019年1月1日至2019年12月31日,唯品会通过紫锋文化在乐视媒体投放网络广告。

2020年2月24日,紫锋文化状告唯品会获受理,向广东省广州市荔湾区人民法院提交诉讼显示,双方基于上述协定下,唯品会只向紫锋文化支付2019年1月至3月的广告费,自2019年4月起的广告投放费用均未支付,未支付广告费达1944万元。

经审理,法院表示,基于相关事实,确定2019年12月唯品会的相关广告非紫锋文化安排投放,鉴于此,判定唯品会应向紫锋文化支付2019年4月至11月的广告费为1764万元;同时,唯品会因未按时履约需向紫锋文化支付对应违约金。

值得注意的,5月19日,唯品会发布2021年一季报,其营销费用占比较2020年同期翻倍。

据2021年一季报,唯品会总营业费用为43.81亿元,占总净收入15.4%,其中,营销费用达12.94亿元,占总净收入4.6%,2020财年同期为2.2%,唯品会表示,主要归因于与客户获取和保留有关的广告活动的投资增加。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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