“倒奶门”产业链曝光 蒙牛乳业5年加盟15档综艺营销费惊人

近日，选秀节目《青春有你3》的“倒奶门”事件，将背后的赞助商蒙牛乳业（02319.HK）带到了台前。

年报显示，2020年蒙牛乳业录得收入760.35亿元，同比下降3.8%；录得拥有人应占利润35.25亿元，同比下降14.1%。

对于利润下降的主要原因，蒙牛乳业称，疫情防控费用、营销费用、抗击疫情捐赠现金及乳制品致使的额外成本增加。

蒙牛乳业作为我国第二大乳制品加工企业，早在7年前就被伊利股份超越。有业内人士认为，原因在于伊利股份投入了更多的广告推广费用，并采取了有效的营销策略。

在2020年收入利润双下滑的情况下，蒙牛乳业销售及经销费用却微微增长。据年报，2018-2020年，蒙牛乳业销售及经销费用分别为188.33亿元、215.36亿元、215.41亿元，其中广告及宣传费用分别为70.06亿元、85.00亿元、68.03亿元，3年广告及宣传费用合计超223亿元。

凤凰网财经统计，近5年时间，蒙牛乳业赞助了15档综艺，包括《青春有你3》，而此次“倒奶门”事件背后，有网友表示，这是一条由经销商、中间商，乃至粉丝等组成的完整“打投”产业链。

（图源：凤凰网财经）

有网友解释，粉丝需要的是奶票、奶卡，而不是牛奶，这次事件中，一些经销商和黄牛大量低价屯牛奶，然后转手高价卖“奶票”，就出现了此次“倒奶”事件。

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