更换LOGO的九牧王首季业绩开挂 鞋品抽查不合格被责令整改

4月27日，九牧王（601566.SH）发布2021年第一季度报告显示，实现营业收入8.11亿元，同比上升40.03%；实现净利润9896.64万元，同比上升56.76%。

（来源：九牧王公告）

2020年12月18日，九牧王在中国服装协会裤业专业委员会年会上宣布，将原有英文LOGO “JOEONE”换成了中文“九牧王”。

据国家统计局和中国海关统计数据，2020年1-12月，全国服装行业规模以上企业累计实现营业收入1.37万亿元，同比下降11.34%；利润总额640.44亿元，同比下降21.30%。

在服装行业整体下行的基本情况下，九牧王作为一家老牌男装企业，在过去的2020年甚至说更早之前的两年中，成绩仍不够理想。

因鞋子质量问题被点名 2020年5家子公司亏损

公开资料显示，九牧王的前身是九牧王有限，成立于2004年，主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售，旗下品牌包括九牧王、ZIOZIA、FUN等。

九牧王2020年度报告显示，实现营业收入26.72亿元，同比下降6.47%；实现净利润3.69亿元，同比下降0.32%。

（来源：九牧王公告）

九牧王表示，2020年营业收入较2019年同期下降6.47%，主要系受新冠疫情影响所致；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较2019年同期下降47.24%，主要系受新冠疫情影响导致销售收入下降、计提的存货跌价准备增加，以及战略变革导致销售费用增加所致。

截至2020年末，九牧王品牌、ZIOZIA品牌、FUN品牌以及其他品牌在内的直营店和加盟店数量合计为2756家，而2019年末的实体店数量为2932家，2020年内共新开271家，共关闭447家。

同时年报显示，2020年度，九牧王旗下有4家全资子公司和1家控股子公司为亏损状态。其中，欧瑞宝、玛斯、泉州九牧王、上海新星通商、上海玖传等5家的亏损金额分别为66.45万元、1758.57万元、107.58万元、4613.96万元、1573.78万元。

此外，2021年3月25日，广东省市场监督管理局发布关于2020年度广东省鞋类产品质量监督抽查情况的通告，依据相关细则对128家企业生产的休闲鞋、天然皮革面鞋靴、旅游鞋、运动鞋等14类230款鞋类产品质量开展了监督抽查，不合格企业名单中九牧王赫然在列。

公告显示，抽查不合格的产品中其中一款男士休闲鞋由九牧王有限公司生产，原因为“衬里和内垫摩擦色牢度”不合格，后经汕头市市场监管局于2021年2月25日组织对生产者的整改情况进行复查，结论为合格。

营收增速已4年连降 转型升级能否成功？

另外据九牧王财报数据，2017-2020年，九牧王分别实现营业收入25.65亿元、27.33亿元、28.57亿元、26.72亿元，营收增速分别为12.94%、6.55%、4.53%、-6.47%；分别实现净利润4.94亿元、5.34亿元、3.70亿元、3.69亿元，净利润增速分别为16.81%、8.00%、-30.64%、-0.32%。

2020年9月10日，九牧王在上海举办发布会时发布三大战略合作，研发设计方面与国际先锋设计师展开合作、面料遴选上与国际知名面料供应商签约、品牌宣传方面携手分众传媒宣布亿元级合作。

另外据相关媒体报道，2021年3月17日，九牧王召开发布会宣布携手万达集团展开深度合作，开启“聚焦主流·剑指百亿”的战略计划。

一系列决策不难看出九牧王转型升级的决心，但一个多年的标签带给消费者的印象已“根深蒂固”，此番转型能否为九牧王日后的业绩带来助力？GPLP犀牛财经将持续关注。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）