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犀牛财经视频:可口可乐将涨价 “肥宅快乐水”将如何脱离困境?

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犀牛财经视频:可口可乐将涨价 “肥宅快乐水”将如何脱离困境?

可口可乐将涨价 “肥宅快乐水”将如何脱离困境?

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炎热的夏日,可口可乐透露了一则让人“降温”的消息。因为原材料价格上涨,公司决定将产品价格也进行上调,但是并未透露具体涨价产品。

 

价格的上涨让“肥宅们”在即将到来的夏天“心凉凉”,有部分忠粉表示依然会支持可口可乐,也有部分网友表示“拜拜就拜拜,下一个更乖”,改为去喝百事可乐,“肥宅快乐水”的快乐是不是要离我们远去了。

 

其实,可口可乐在中国市场一直都很小心谨慎,在物价飞涨的当代,可口可乐的起售价与1990年相比没有明显上涨,在进入中国的42年里也很少涨价,产品单价的复合增速只有0.42%。不管是已经决定涨价的可口可乐,还是仍在观望的百事可乐,都在小心翼翼的试探,整个碳酸饮料的市场地位都在发生变化。

 

资料显示,碳酸饮料在软饮料市场份额从2016年的36.9%下滑到2020年的35.2%而矿泉水、能量饮料市场份额却在不断上升。归根结底是人们的健康意识增强了,市场上出现的0糖概念的饮料备受消费者喜欢,抢走了不少市场份额。2019年国内气泡水整体市场规模为150亿元左右,预计到2025年,将达到320亿元。

 

虽然可口可乐在不断努力变革,但是效果甚微,可口可乐年第二季度财报显示,2020年,可口可乐销售额为71.50亿美元,创25年来最大季度降幅,市值蒸发约6300亿人民币,此外,可口可乐还迎来了两度大规模裁员,其中包括自愿与被裁,遣散费高达3.5-5.5亿美元。

 

如今可口可乐该如何走出困境?

 

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