壹网壹创全年营收下降净利润反增 品牌线上营销服务收入腰斩

4月28日，壹网壹创（300792.SZ）发布2020年业绩报告称，实现营收12.99亿元，同比降10.49%；实现净利润3.10亿元，同比增41.54%。

来源：壹网壹创公告

据财报，壹网壹创是一家电子商务服务提供商，主要业务是品牌线上服务和线上分销。其中，品牌线上服务细分为品牌线上营销服务和品牌线上管理服务。

2020年，壹网壹创品牌线上营销服务实现营收4.20亿元，同比降48.64% ；品牌线上管理服务实现营收5.21亿元，同比增57.34%；线上分销实现营收3.51亿元，同比增18.78%。对于品牌线上营销服务营收下滑，壹网壹创表示，主要是百雀羚从原来的品牌线上营销服务切换为品牌线上管理服务。

财报显示，2020年，壹网壹创品牌线上管理服务占营收比重首次超品牌显示营销服务至40.14%，毛利率达66.69% 。从盈利模式上，壹网壹创品牌线上管理服务需根据服务效果向品牌方收取服务费用，这种以服务效果为准的盈利模式决定其收入的波动性。与此同时，截至2020年12月31日，壹网壹创应收账款达2.02亿元，2019年同期达1.76亿元。

值得注意的是，壹网壹创对房产购置“情有独钟”，3月5日壹网壹创发布定向增发预案，拟募集资金11.00亿元，其中拟投入内容电商项目的资金中场地投入2.83亿元，总拟募集资金近五成用于场地投入与补充流动资金。

此外，2020年业绩报告发布前后，壹网壹创股价经历“大起大落”，4月27日，壹网壹创股价跌幅达10.41%，截至4月28日，股价收报80.49元/股，涨幅达6.33%。

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