进击高端靠涨价？泸州老窖再度发布涨价通知 节前曾大面积停货

3月23日，有媒体报道称，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司河北片区于3月22日发布通知，百年泸州老窖窖龄酒自2021年3月31日起，终端价格将上涨。其中，38度、52度窖龄酒30年终端供货价格上涨10元/瓶；38度、52度窖龄酒60年终端供货价格上涨20元/瓶。窖龄酒属于泸州老窖的中端酒系列，目前38度窖龄酒60年在天猫旗舰店的售价为388元/瓶。

值得注意的是，泸州老窖的提价步伐在进入2021年后并未放缓，且不止于终端酒，高端系列提价更为频繁。

1月4日，泸州老窖发布国窖1573提价通知，其中，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶；38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。

1月27日晚，泸州老窖全面停货的消息登上微博热搜。而除了避免造成春节后经销商出现压货的情况，有业内人士认为如此大面积停货不排除存在后期涨价的可能。

因早年错误“站队”平价酒，泸州老窖错失了高端市场，自此和茅台、五粮液之间的距离也越来越大，而伴随年后茅台的涨价潮，从泸州老窖亦步亦趋的涨价举措也不难看出其竞争高端市场的野心。目前，天猫旗舰店上五粮液第八代普五52度（500ML）的售价为1399元/瓶，折后1199元/瓶；国窖1573经典装52度（500ML）的售价为1499元/瓶，折后1189元/瓶。

此外，据2020年业绩预告，2020年泸州老窖实现净利润55.7亿–60.34亿元，同比增长20%-30%。

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