安吉尔打败美的成净水器线下第三 与国际知名品牌差距仍大

随着人们对健康问题越来越关注，净水器在人们的生活中越来越普及。安吉尔作为国内净水器的主要品牌，凭借品牌优势市占率和销量也在逐渐提升。不过，成立30多年的安吉尔，在进一步提升市占率和销量上仍有诸多挑战。

线下是安吉尔等大品牌的主阵地，据前瞻产业研究院的数据，2018年安吉尔的线下市场上占有率达到16%，线上则为8%。另据泛博瑞咨询的数据，安吉尔的主要优势是在4000元以上的高端品牌。

安吉尔虽然市占率在提升，但所占份额仍然有限。据范博瑞咨询的数据，2020年第8周，安吉尔虽然线下零售量份额同比增2.7个百分点至10.8%，零售量同比增3.4个百分点至11.6%，并成功超越美的，但仍不及A.O.史密斯和沁园。

来源：泛博瑞咨询

即便是在当前最有优势高端产品方面，安吉尔与国外大品牌的差距还很大。据泛博瑞咨询的数据，2020年第8周，安吉尔在4000元以上价格段份额为13.6%，A.O.史密斯则为48.8%。

来源：泛博瑞咨询

此外，净水器也和其他家电产品一样面临渠道向线上倾斜的情况。据奥维云网的数据，2020年，在销量及销售额方面，国内的净水器市场整体销量为1016.9万台，同比降10.6%，整体零售额为239亿元，同比降22.7%；在销售渠道上，线上渠道销量达648.9万台，同比增18.8%，线上渠道销量占比63.8%，首次超过线上。

对于市场份额不断扩大的安吉尔而言，要进一步提高市场占有率，还有很多挑战。

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