曾几何时，不少人默认消费的逻辑就是“贵就是体面”。但如今，国内中产群体的消费观念正在悄悄完成转变，大家不再执着于为品牌溢价买单，慢慢从“只买贵的”，转向追求「折扣也能保有质感」，聪明消费成为新的身份标签。
一份面向零售渠道的调研数据表明，高收入人群中，有近28%的消费者会主动选择折扣零售采购好物，对比四年前20%的占比提升明显。足以看出，在大牌折扣店淘好物早已不是特定人群的专属行为，而是当下中产人群推崇的理性消费方式。
放眼海外市场，折扣零售保持强劲增长势能。比如折扣巨头TJX 最新 2026 财年营收突破 604 亿美元，同比增长 7%；ALDI 加速在美国拓店，全年规划新增 180 余家门店，折扣模式持续收获市场认可。
国内市场也迎来折扣零售的增长热潮。2024年7月至2025年6月，全国205家品质奥特莱斯合计销售额达到1800亿元，同比增长8.9%，增长速度大幅领先传统百货、综合购物中心。
上海青浦奥莱阶段性销售额同比大涨22%，成都、北京多家全新开业的奥莱门店开业即爆满，单日客流不断刷新纪录。对于看重品质、同时追求划算的中产来说，线下奥莱成为线下淘大牌的首选去处。
折扣消费的浪潮同样延伸到线上，被视作“线上奥莱”的唯品会，凭借长期深耕的品牌特卖模式，收获了大量用户的青睐。数据显示，唯品会SVIP会员已突破1000万，保持快速增长。
而且在付费会员之中，新一线、二线、三线城市用户合计占比超过70%，不少都是都市白领、城市中产等等。这1000万忠实的SVIP用户，还贡献了平台过半的线上销售额，是平台稳健增长的核心基本盘。
中产偏爱折扣零售，从来不是单纯追求低价促销。他们愿意为面料、设计与质感付费，却拒绝为虚高的品牌溢价买单；既要体面，也希望减轻日常开支的压力，奥莱与唯品会恰好契合了这份消费诉求。
未来，这种理性务实的消费趋势还会持续发酵。对于越来越多的中产群体而言，商品标价高低不再是衡量生活品质的标尺，用划算的方式守住生活质感，这或许才是成熟消费。