2026年显示器整机市场六大趋势展望

来源：奥维云网

显示器品类整机市场，2025年海外受到地缘冲突以及关税影响，需求不及预期，导致头部国际品牌出货下滑，但在国内补贴政策刺激拉动下中国区出货逆势增长，全年全球出货小幅度收涨。对于2026年，终端品牌初版BP情况仍显保守，但高刷化及高端化仍为终端主要关注方向，奥维睿沃（AVCRevo）认为，显示器整机市场将呈现以下六大趋势：

趋势一：全球产品结构升级成主要拉动力

2025年出货增长不及预期，国际品牌受海外市场影响出货下滑，份额收窄，但国内市场依靠国补刺激，弥补出货缺口，全年预计出货128.6M，同比小幅度增长0.3%。对于2026年，操作系统停用升级带来的换机需求仍在，同时消费类市场以电竞产品为代表的增长仍可观，从产品结构来看，刷新率升级迭代周期加快，100Hz替换60Hz成为市场主力，同时高刷类产品由144/165Hz向180Hz及以上不断升级。但考虑到目前内存及相关配件涨价影响，一方面或辐射到台式整机需求，另外一方面对于DIY用户，其它配件涨价或压缩显示器采买预算。同时从终端26年BP也看出，品牌终端对于明年市场仍保持保守态度，2026年市场出货拉动力主要以结构升级带动，但整体出货预计与25年相近达128M。

2021-2026F全球显示器整机分年度出货及同比

数据来源：奥维睿沃（AVCRevo）Unit：百万台，%

趋势二：国内市场在后国补时期出货承压

2025年国内市场在国补政策带动下增长明显，分季度来看，一季度末随着国补覆盖面扩大，补贴省份扩充叠加平台补贴方式多样化，大盘同环比都增长积极，而在二季度末，随着国补经费收紧，以线上市场可以看到，增速明显放缓，四季度出现疲态同比开始下滑。从线上主力电商平台销量数据来看，25年预计销售10.7M，同比增长9%。2026年在国补刺激大幅度减弱情况下，同时考虑到同期需求透支以及内存涨价等影响，大盘出货以及线上销售预计都有所承压呈下滑趋势。

趋势三：线上市场仍将保持激烈竞争，均价或继续下沉

线上市场近几年销量不断走高，预计2026年市场仍将保持激烈竞争，一方面显示器品类市场不及一般成熟品类品牌高度集中，从线上数据可以看到，TOP10品牌销量占比约占七成，腰尾部仍有可以抢占空间，同时近两年随着国内华南品牌策略重视度加大，一跃成为市场增长主力，甚至成为头部品牌。另外一方面，不断有新入局玩家也想依靠价格策略来获得市场份额，大盘均价内卷，预计2026年线上市场均价将继续下沉至1035元。

2021-2026F中国线上渠道显示器分年度均价

数据来源：奥维睿沃（AVCRevo）Unit：元，监测渠道含专业电商，平台电商

趋势四：产品高清化/高刷化/高端化趋势继续推进

品类市场内卷也推动了产品加速升级，双模类产品成为25年各家积极发力的细分市场之一，原生27&UHD&160Hz参数产品成为市场主力，也带动了UHD份额增长。同时，电竞类产品，在三季度开始240Hz反超180Hz成为市场主力，刷新率迭代升级还在不断加速，同时对于电竞类产品定义或随着迭代而进一步升级重构。而品牌在对于高端化建设，一方面对于OLED产品，随着国产品牌不断加码，在双11大促期间多家打出不到2000元档的主流OLED产品，OLED产品市场份额预计在明年将进一步走高，另外一方面，终端目前在自身中高端系列上搭配护眼及节能功效，让用户使用体验再升级。

24Q1-25Q4E中国线上渠道显示器分季度刷新率销量占比

数据来源：奥维睿沃（AVCRevo）Unit：%，监测渠道含专业电商，平台电商

趋势五：功能融合，打破品类边界

除了常规参数升级，近几年随着应用场景的拓宽及细分，在主流显示器尺寸规格下也衍生出了如便携屏/智能显示器/闺蜜机等产品，功能的融合，也让品类边界不断模糊。功能的集成化也是目前产品升级的一大方向，在相近的显示品类（手机/彩电/平板等）中不断兼容相关技术和功能，如搭载传感器，识别用户有效使用距离进而调整显示器开关，如搭载RGB-MiniLED，让显示器显示素质更佳。而最近CES展会上，AI成为主要主题，终端也重点展示了AI在显示器上应用的可能性，AI带来的新功能将成为品类的技术壁垒。

趋势六：终端积极拥抱渠道变化

终端目前还是以专业电商+平台电商为主力战场，近年来随着内容电商的兴起，品牌也在积极拓展以抖音为代表的内容电商平台，从最近几年大促各家战报可以看出，内容电商增势可观。同时，随着平台即时零售业务的发展，线下门店成为前置仓，产品更快的完成履约配送，公开数据也显示即时零售配送单价随着品类多样化在增长，尤其以手机等3C数码类产品占比在不断提升，部分终端也提出将不断完善即时零售业务的建设，终端积极拥抱渠道变化，以求获得新的增长曲线。