安克创新被传“大裁员”公司回应不属实 业绩神话难再续？

在全球消费电子市场持续低迷的背景下，国内出海巨头安克创新（Anker Innovations）正遭遇成立以来最严峻的考验。

近日，有用户在职场社交平台脉脉上发布关于“安克创新裁员”的话题，数位员工在话题下互动称，安克创新已经启动裁员程序，部分员工已完成离职手续签署。知情人士透露，此次裁员比例接近30%，影响范围覆盖安克创新多个部门，其中外包人员成为主要调整对象。

对此，安克创新（300866.SZ）向红星资本局称，情况不属实。

值得注意的是，安克创新此前员工规模已超4000人，若按30%比例计算，涉及人数可能超过1200人，这一动作与其过去3年的激进扩张形成强烈反差。

公开数据显示，2022年至2024年，安克创新的营收从142.51亿元攀升至247.10亿元，年复合增长率达31.7%；净利润从11.43亿元激增至21.14亿元，年复合增长率高达36.6%。

安克创新此次裁员的导火索，可追溯至今年6月的充电宝召回事件。因上游核心电芯供应商违规替换原材料，安克创新旗下多款充电宝产品存在过热、起火风险。安克创新不得不在中国、美国、日本等核心市场启动大规模召回，涉及产品数量高达235.2万个。据不完全统计，这场召回风暴预计导致安克创新增加直接回收成本4.32亿元至5.57亿元，对其现金流构成严重冲击。

召回事件也成为安克创新业绩的分水岭。2024年第三季度财报虽未单独披露召回造成的具体损失，但安克创新毛利率明显下滑，销售费用和管理费用同比大幅上升。市场普遍认为，召回不仅带来直接经济损失，更损害了安克创新品牌溢价能力。

从行业环境看，安克创新的困境并非孤例。全球消费电子市场持续低迷，Canalys数据显示，2024年全球智能手机出货量预计下滑5%，移动电源品类更是红海竞争，“价格战”导致行业平均毛利率跌破20%。与此同时，海外通胀抑制消费需求，安克创新深耕的欧美市场出现增长瓶颈。

从“充电宝召回”，安克创新用事实证明，在消费电子存量竞争时代，规模不再是唯一追求，稳健经营和风险管控能力才是企业穿越周期的核心。这家曾经的高速成长典范能否在阵痛中完成转型，不仅关乎自身命运，也将为整个中国智造出海阵营提供重要参照。