云南白药推出口红，药企跨界美妆真的好做吗？

近日，云南白药微信公众号发文，官宣推出采之汲“南诏花影”系列红花口红。

提起云南白药，可能大多数人最先想到的是气雾剂、创可贴、牙膏等产品，其实云南白药早已涉足美妆市场。

2011年，云南白药就推出了药植光损修护品牌采之汲，此品牌曾推出过面膜、精华水、医用辅料等产品。

不过从云南白药2025年上半年业绩报告来看，云南白药提到自身以药品、健康品、中药资源、云南省医药公司四大事业群为生产经营核心，并未对采之汲品牌以及护肤业务明确提及，或许也反映了这一业务对营收的贡献仍不明显。

虽然云南白药具备一定的品牌知名度，同时凭借在药品领域的专业优势能够为产品提供背书，但是就当下的美妆市场而言，这些优势能否转化为销量仍然需要市场的检验。

一方面美妆市场竞争激烈，不仅品牌数量众多而且不乏知名品牌，很多都建立在科研、技术等实力支撑之上；另一方面云南白药推出采之汲的时间并不算很短，但是现在依旧处于不温不火的状态，可能也在一定程度上反映美妆市场没有那么好做。

当下药企“跨界”并不少见，只是需要注意的是，药品和美妆无论在产品打造、渠道布局还是营销逻辑上都存在显著区别。对于云南白药来说，要抢占美妆市场份额、做大美妆业务仍然存在很多挑战。