华伦天奴美妆宣布退出中国台湾市场，仅运营两年时间

近日，华伦天奴美妆发布公告称，中国台湾线上/线下销售据点将运营至2025年12月31日止。自2025年9月1日起，停止VALENTINO BEAUTY会员招募、升级等级、会员累积点数服务；会员点数兑礼服务将延长至2026年2月28日终止。

华伦天奴美妆于2023年7月正式进入中国台湾市场，但仅过了两年便宣布退出，而且公告中并未提及退出中国台湾市场的原因。华伦天奴美妆是意大利奢侈品牌华伦天奴旗下的高端美妆系列，由欧莱雅集团负责全球运营。

近年来中国台湾美妆市场竞争激烈，虽然仍然保持着增长，但是在消费需求和消费习惯变化下，美妆品牌在运营上面临颇多压力，或许这可能也是迫使华伦天奴美妆退出的原因之一。

实际上就当下的美妆市场而言，高增长已经成为了过去式，美妆品牌普遍面临较大的发展压力。根据国家统计局公布的消费数据来看，1-6月累计零售额为24.55万亿元，同比扩张5.0%；具体到细分品类，化妆品类零售额为2291亿元，同比增长2.9%。

虽然整体微增，但是美妆品牌之间的竞争十分激烈，已有不少品牌选择退出原有经营的市场，甚至是对品牌组合做出“精简化”调整。

这背后也反映出美妆品牌在运营上的较大挑战，相比之下缩减效果不好的市场、品牌可能反而更容易将资源和精力倾注于热门市场和热门品牌。