迪卡侬“处女地”宣传引争议，官方称已全网下架

近日，迪卡侬产品宣传页面引发广泛讨论，其中“海洋，是一块尚未开发且无边无际的处女地”，被部分网友质疑用词不当。

针对上述问题，迪卡侬相关负责人回复媒体称：“迪卡侬已经关注到消费者对于网站页面信息的反馈。品牌对此高度重视，全网下架相关内容。”

对于上述争议，网友也是各执一词。一部分人认为“小题大做，不需要过于敏感”；一部分人认为“翻译和用词本身存在一定局限”。

实际上因“virgin”一词翻译引发争议的不只是迪卡侬，前段时间施华蔻俏翎烫发套装产品包装也使用了“处女发质”来描述发质。9月11日，施华蔻官方微博发布文称，核查后发现是由于翻译未能准确传达意愿，已立即启动包装说明的更新工作。对收到影响的消费者致以诚挚歉意，同时将进一步完善内部审核流程，避免此类问题再次发生。

此次宣传风波，可能只是迪卡侬发展危机中的一环，曾经凭借高性价比产品俘获中国消费者的迪卡侬，现在却在逐渐“降温”。

自迪卡侬实行高端化策略以来，肉眼可见的是产品价格上涨，但是结果却是两头不讨好。在价格优势消失之后，原来的那波消费群体不买单了；至于高价产品，由于缺乏品牌叙事和产品独特性，也很难打动中产群体。

现阶段迪卡侬正处于一种尴尬的状态，如何重新获得消费者的“欢心”，是摆在迪卡侬面前的难题。