如何提升景区品质应对市场挑战？宋城演艺回应业务拓展计划

近日，宋城演艺（300144.SZ）发布的2025年半年报显示，实现营业收入10.80亿元，同比下滑8.30%；归母净利润4.00亿元，同比下滑27.40%。

资料显示，宋城演艺主要从事现场演艺业务和旅游服务业务，现场演艺业务为独创的“主题公园+文化演艺”的经营模式，旅游服务业务包括轻资产输出业务和网络票务销售业务。2010年12月，宋城演艺成功登陆深交所。截至目前，宋城演艺十三次获得全国文化企业30强。

对于业绩下滑的原因，宋城演艺对GPLP犀牛财经表示，主要是轻资产输出业务收入同比确认减少8610万元所致，若剔除轻资产输出业务的影响，主业营收与上年同期基本持平。净利润下降一方面受轻资产输出业务收入确认减少影响，另一方面为了应对市场挑战加大了广告投入。

从A股旅游上市公司已发布的2025年半年报看，宋城演艺无论是营收还是净利润，仍然处于绝对领先的地位。

面对当前文旅行业内卷和经济承压的环境下，宋城演艺以网红达人、明星探店、主题活动等多种形式，构建了线上线下立体式的新媒体营销矩阵，以致相关广告宣传费用有所增长，但进一步强化了品牌形象与市场认知，从而为中长期增长奠定坚实基础。

宋城演艺还提到，“未来将继续深度聚焦演艺主业，不断丰富演出内容，加大硬件投入，提升景区品质。同时，还将动态调整和持续优化广告宣传策略，最终实现线上声量向线下销量的高效转化，以更好地应对市场挑战。”

文旅项目经营过程中受城市热度、消费热点、气候、客流、政策等多方面因素影响，以致业绩出现阶段性的起伏是正常现象。“从各个项目看，整体散客占比呈现上升趋势，且游客的平均逗留时间也在拉长。对此如何加大景区里的二销，也是我们下一步要着重攻克的课题。”宋城演艺告诉GPLP犀牛财经。