星巴克中国最大幅度价格下调 范围涉及数十款产品

6月9日，星巴克中国宣布自6月10日起对旗下三大王牌品类星冰乐、冰摇茶和茶拿铁共计数十款产品实施价格调整，平均降幅约5元。以大杯产品为例，调价后最低仅需23元即可购买。

此次调价覆盖数十款饮品，是星巴克近年来幅度最大的单次价格调整。

星巴克中国首席增长官杨振表示，此次降价是该公司发力非咖啡饮品市场的关键举措，旨在打造 “上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。调价后留出的价格空间将鼓励消费者探索客制化饮品，解锁更多“隐藏菜单”玩法。

在产品创新方面，星巴克将于6月17日联合迪士尼 “疯狂动物城”IP推出3款联名冰摇茶，覆盖饮品、食品和周边产品线，茶拿铁系列也将在近期迎来多款新口味。

事实上，星巴克的调价决策发生在中国咖啡市场竞争白热化的背景下。

2024年，全国咖啡店总数突破20万家，年新增高达7万家，同时有5.3万家门店消失，门店净增长仅1.7万家。在茶饮品牌纷纷上市的行业变局中，“价格战”已成为常态。

今年端午节期间，瑞幸咖啡曾将大部分产品最低价从9.9元降至6.9元；库迪咖啡则宣布9.9元促销将是未来3年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年底。

星巴克中国区联席首席执行官刘文娟去年8月曾公开表示“避免打价格战”，强调精准定价策略与高端定位一致。但消费者发现，近两年美团、大众点评等平台上的星巴克促销价已低至19.9元/杯。