彪马全球裁员500人应对盈利压力 2024年净利润下滑7.6% 股价单日重挫25%

3月13日，德国运动品牌彪马宣布启动全球裁员计划，将削减500个岗位。此前一日（3月12日），其股价盘中暴跌25%，创有史以来最大单日跌幅。

彪马于2025年2月启动“Nextlevel”成本优化计划，拟通过裁员、关停低效门店等措施改善盈利能力，预计2025年产生7500万欧元一次性成本。

财报显示，2024年彪马营收同比增长4.4%至88.17亿欧元，但净利润同比下降7.6%至2.82亿欧元。彪马解释净利润下滑是由于报告期内净利息支出和非控股权益的增加。

2024年彪马所有地区、产品部门和分销渠道都实现了增长。美洲市场销售额以7%增速领跑（35.36亿欧元），亚太区增长3.8%（18.06亿欧元），其中大中华区连续8个季度正增长，第四季度录得高单位数增幅，但这一表现仍逊于阿迪达斯大中华区10.3%的增速。另外，彪马在欧洲、中东和非洲的销售额也同比增长了2.1%，达到34.76亿欧元。

彪马CEO称需“果断行动”应对成本压力，但地缘政治及宏观经济风险仍存挑战。