网易云音乐与腾讯音乐纷争再起 两音乐巨头财报显增长压力

作者：普森

11月25日，网易云音乐与腾讯音乐之间的纷争再次升级。

网易云音乐发布长图，指责QQ音乐抄袭其音乐播放器DIY功能，并要求QQ音乐停止剽窃式“创新”。此声明迅速在网络上引发热议，而QQ音乐母公司腾讯音乐并未直接回应，但旗下酷狗音乐却通过微博表示，自定义播放器背景的DIY功能是自己先做的，并质疑这种创新方式到底算什么。

在这场纷争背后，是两个音乐巨头对业绩增长的焦虑

根据腾讯音乐公布的三季度财报，腾讯音乐营收达到70.2亿元，同比增长6.8%；归母净利润为15.8亿元，同比增长35.5%。尽管腾讯音乐业绩看似稳健，但增长背后的压力与挑战却不容忽视。

腾讯音乐的营收增长主要得益于在线音乐业务的强劲表现。三季度，腾讯音乐在线音乐收入达到54.8亿元，同比增长20.4%，占总营收的78%。然而，此前推动腾讯音乐增长的社交娱乐业务却持续下滑，当期收入仅为15.4亿元，同比下滑24%。这一变化反映出腾讯音乐在业务结构上的调整，以及面对政策变化和短视频冲击下的市场压力。

在月活数据上，腾讯音乐依然保持着领先地位，但增长也面临挑战。QQ音乐和酷狗音乐的月活分别达到2.3亿和1.98亿，而网易云音乐仅为1.52亿。然而，腾讯音乐在线音乐移动月活为5.76亿，同比下滑3.0%，显示出用户增长的放缓趋势。

而网易最近公布的财报显示，网易云音乐也有增长：三季度收入达到了20亿元，比去年同期多了1.3%，毛利率是32.8%。网易云音乐毛利润增长主要是因为会员订阅收入多了，还有成本控制得更好。半年报显示，2024年上半年，网易云音乐总共营收40.70亿元，只比去年同期增长了4.1%；在线音乐服务收入为25.60亿元，同比增长26.6%；经调整后的净利润为8.81亿元，同比增长165.4%。

同时，腾讯音乐也开始更加专注于挖掘存量用户价值。今年前三季度，腾讯音乐付费用户数和单个付费月均收入逐季度攀升，超级会员数量也超过了1000万。然而，这种增长方式也面临着挑战：一方面，付费用户转化率已经接近天花板，继续提升的空间有限；另一方面，腾讯音乐在降成本方面的效果也到达临界值，营业成本始终维持在较高水平。

此外，腾讯音乐在推广超级会员过程中也引发了消费者的不满。一些用户认为“套娃式”会员损害了基础会员的权益，导致对超级会员的推广产生阻力。互联网上，有关QQ音乐的投诉也层出不穷，绝大多数与会员费有关。