618大促能否拯救手机销量下滑？

作者 ：言木

全球智能手机出货量正在下滑。

据TrendForce的最新报告显示，2022年第一季度全球智能手机产量为3.1亿台，季减12.8%。

从厂商排名上看，三星排名第一，第一季产量为7380万台。TrendForce指出，三星受惠于4G低端处理器芯片供应抒解，以及新机Galaxy S22的推出。

排名第二的是苹果，第一季生产量达6000万台，受益于iPhone 13系列持续热销以及新机SE3助攻。

其次是小米、OPPO和vivo，生产量分别为4450万台、4050万台以及2350万台。

全球智能手机二季度并不乐观

TrendForce指出，自从2021年下半年开始，中国智能手机市场开始出现明显疲弱的警讯，使小米（Xiaomi；含Redmi, POCO, Black Shark）、OPPO（含Realme, OnePlus）、vivo（含iQoo）的季度生产规划更加谨慎。

展望第二季度，TrendForce表示，预估第二季全球智能手机生产量约3.09亿台，与第一季约略持平，但仍不排除该季后续仍有下调可能。

另有Strategy Analytics报告显示，第一季度国内智能机出货量同比下降了17%。除了刚刚从独立中恢复的荣耀增长2倍，其余安卓厂商正遭遇罕见冲击，OPPO下滑超过40%，小米下滑20%。

消费者更换手机的周期拉长，手机厂商销量下滑早已不是新鲜事，但2022年第一季度的数据刷新了下限。手机厂商从未如此期待6月来临——618大促与即将到来的暑期促销，正是拯救手机销量的好时候。

但事实果真如此吗？

618大促能否拯救手机销量下滑？

根据Counterpoint报告显示，2022年第一季度中国的智能手机销量同比下降14%。来自中国信通院的数据显示，2022年3月，国内手机市场总体出货量2150万部，同比下降40.5%，这也是自2020年年初疫情重击之后，国内手机市场出货量单月数据下滑最严重的一次。

从目前大促首日的成绩单来看，手机厂商表现尚可。至少从各大电商平台的的618数据来看，几乎都轻松实现了过亿成交额，各自收获了不同的消费者受众。

其实几个月前，各大厂商就开始了大促筹备。

比如5月末荣耀发布了数字系列新品，荣耀70系列手机发布：前置摄像能辨认“主角”，2699元起售；

小米推出针对女性消费者、颜值能打的小米Civi系列，同时也推出近40款新品备战618；

vivo发布S15系列手机，支持实时黑光夜视，起售价2699元；

5月17日，一加举办发布会，正式推出Ace系列第二款产品，一加Ace 竞速版。

realme主推GT系列之余，着重发力手机之外的IoT业务，包括笔记本电脑、耳机等。

各大手机品牌纷纷赶在618之前拿出自己的主打产品。

此外，今年618的另外一个明显特点是，2000至3500元的中端产品竞争尤为激烈，比如荣耀的数字系列、realme GT系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等，这也是机型最丰富，最能“走量”的价位段。

中端机型之所以如此受欢迎，主要是因为：

一方面，尽管去年大部分国内手机厂商都有明显向高端冲击的动作，但从Counterpoint数据来看，2021年全球单价超400美元的高端机市场中，安卓机型的占有率下滑了8%；

二来，宏观经济下行令消费者购买预算下调，部分高价位段用户逐步下沉，导致这一价位段成为购买热门。

严格来说，这是一场性价比战争——中低端产品份额在各个市场的起伏变动仍然剧烈。各个手机品牌的出货量都有所下滑。为了能在这一价位段抢占市场，“内卷”在各大手机厂商中间开始了无声的争夺，不少厂商都开始在硬件层面加码，比如将中高端机型中的元器件配置下放到中端机，或者在中端机上首发新技术。同时，也使得上游芯片厂商也开始抢中端机市场。

618大促确实一定程度上可以带来上半年的手机销售高峰，但一场618很难拉高整体的消费热情，市场何时才能真正等到消费回暖还需要时间的检验。

一方面，在渠道侧也有可以尝试的一些机会，比如推出的以旧换新补贴政策，与线下运营商有更多深度的合作；

另一方面，培养老客户的忠诚度也很重要，增加产品与消费者之间的黏合度，以更加自然的宣传策略走向消费者心中。

距离618结束还有一些时间，各大品牌的手机销量战报也还只是一个小小的开始。手机作为跟消费者连接紧密的产品，想要超过2021年的销量数据是个不小的挑战，但各大手机厂商仍然在等待着更好的结果。

让我们期待最终数据的出炉。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）