唯品会拖欠广告费被判赔1764万元 首季营销费用占比翻倍

6月2日，唯品会（VIPS.NYSE）因拖欠广告费被判赔1764万元及违约金，一审判决书被公示在中国裁判文书网，案号为(2020)粤0103民初1719号。

来源：中国裁判文书网

判决书显示，2018年12月23日，唯品会和天津紫锋文化传媒有限公司（下称“紫锋文化”）签订协议，2019年1月1日至2019年12月31日，唯品会通过紫锋文化在乐视媒体投放网络广告。

2020年2月24日，紫锋文化状告唯品会获受理，向广东省广州市荔湾区人民法院提交诉讼显示，双方基于上述协定下，唯品会只向紫锋文化支付2019年1月至3月的广告费，自2019年4月起的广告投放费用均未支付，未支付广告费达1944万元。

经审理，法院表示，基于相关事实，确定2019年12月唯品会的相关广告非紫锋文化安排投放，鉴于此，判定唯品会应向紫锋文化支付2019年4月至11月的广告费为1764万元；同时，唯品会因未按时履约需向紫锋文化支付对应违约金。

值得注意的，5月19日，唯品会发布2021年一季报，其营销费用占比较2020年同期翻倍。

据2021年一季报，唯品会总营业费用为43.81亿元，占总净收入15.4%，其中，营销费用达12.94亿元，占总净收入4.6%，2020财年同期为2.2%，唯品会表示，主要归因于与客户获取和保留有关的广告活动的投资增加。

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