lululemon起诉JU ACTIVE商标侵权一审败诉，中国市场风波不断

据中国财富网报道，近日，江苏省南京市中级人民法院对lululemon起诉浙江极由品牌管理有限公司等五家主体商标侵权纠纷案作出一审判决，驳回lululemon全部商标侵权诉讼主张。

lululemon主张浙江企业品牌JU ACTIVE在门店装潢、商品、吊牌、宣传物料等处使用的商标标识，与其两枚核心注册商标视觉高度近似，浙江极由品牌管理有限公司等五家关联主体共同构成商标侵权，并据此提出2000万元赔偿等多项诉求。

涉案五被告共同运营JU ACTIVE运动服饰品牌，当庭抗辩涉案商标为品牌自主设计，已就该商标标识向国家知识产权局申请商标且获准授权，至今仍为合法有效商标。

法院判定，JU ACTIVE识由字母J、U演化而成，线条非对称、粗细均匀；lululemon涉案商标源自希腊字母Ω变形，线条对称且粗细有变化。圆形背景属于行业通用设计，不足以造成消费者混淆。

天眼查显示，浙江极由品牌管理有限公司成立于2019年2月，经营范围包括品牌管理及信息咨询、策划、服装及辅料销售。分别由浙江娅茜企业管理有限公司持股90%、金华市天璞企业管理有限公司持股10%。JU ACTIVE官网显示，其主打“更适合通勤外穿的瑜伽服”。

这场败诉只是lululemon在中国市场面临的挫折之一，不久前lululemon还因为优惠“变卦”引发热议。

据正在新闻报道，8月下旬，有不少消费者在社交媒体发帖称，lululemon夏日专属心意邀约的折扣活动出现临时改期、更改规则等情况，活动体验大打折扣。

多位消费者介绍，该折扣活动为定向邀约，不少消费者收到门店微信专属邀约，称届时可在门店部分款式专享75折优惠，然而到店后却并不是那么容易地享受到75折优惠。

有消费者收到邀约但到店被告知名额已满，有消费者在预约完成后被通知改期，还有消费者则按约定时间到店被告知“75折券已用完”，以及在预约后提前收到通知被改为85折叠加积分兑换等。

加之此次事件，让lululemon本就岌岌可危的口碑雪上加霜，要知道不久之前，lululemon还因为长城瑜伽嘉年华活动“翻车”。5月30日，lululemon在黄花城水长城举办的瑜伽嘉年华活动，品牌大使朱一龙与凡響HiiKo鼓团擂响的“中华大鼓”被指为“日本太鼓”。

随后lululemon发布致歉声明称，由于在相关专业认知上的局限，未能在前期充分识别潜在争议，也已充分认识到在鼓乐表演的前期策划与审核过程中应更加审慎和周到，但已经对品牌形象造成了影响。

而且lululemon在中国市场的地位优势也在面临挑战，其竞争对手正在争相布局中国市场。面对竞争激烈的中国市场，lululemon能否继续唤醒消费者的新鲜感和稀缺感可能是深层考验。