摩氏咖啡“0添加”人设“翻车”，标签涉虚假宣传被立案调查

一款在头部直播间“交个朋友”卖出超过247万条的网红咖啡“摩氏（Most）美式黑咖啡”，因其“0添加”的健康人设“翻车”而卷入调查。

近日，据媒体报道，职业打假人王海发布视频称，“摩氏（Most）美式黑咖啡”在宣传中声称“坚持0添加”、“配料表只有咖啡粉”，但第三方检测报告显示，其多个批次的产品中均检出了未在配料表中标示的合成香料乙基麦芽酚。

广西南宁市市场监督管理局已于2025年12月22日对此事立案调查。

根据王海团队发布的检测报告，2025年5月和8月生产的多个样品中，均检出了含量在7.67mg/kg至8.28mg/kg之间的乙基麦芽酚。这是一种常用的食品用合成香料，能赋予食品焦香和甜香气味，而根据国家《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》，食品中使用的添加剂必须在标签上明确标示。

业内人士指出，乙基麦芽酚并非咖啡豆天然成分，其出现意味着产品可能进行了人工增香。而根据相关国家标准，茶叶、咖啡类产品被明确列为“不得添加食品用香料、香精的食品名单”。因此，此次事件不仅涉及标签不实，更可能触及违规添加的问题。

事件曝光后，涉事产品在部分渠道迅速下架。另据媒体记者调查，相关品牌方似乎已悄然采取行动。电商平台客服表示，产品已更换生产商并启用新包装，新包装移除了“坚持0添加”等争议字样，并提供了新的检验报告称未检出乙基麦芽酚。

但一个耐人寻味的细节是，新老两家生产商——“广西创泰食品科技有限公司”与“广西创途食品科技有限公司”，其背后的实际控制人实为同一自然人。

截至发稿，品牌方及“交个朋友”直播间尚未对此事进行公开回应。