美团暂停团好货业务 五年电商探索按下终止键

12月15日，美团团好货业务通过内部邮件宣布暂停运营，食杂零售管理团队明确将战略重心转向零售新业态探索。这也意味着，美团历时5年在快递电商领域的探索暂告一段落。

公开信息显示，2020年8月，团好货以小程序形式上线，同年12月即跃升为美团App一级入口，与外卖、到店等核心业务并列。美团曾意图通过“产地直发+低价拼团”模式，通过团好货在下沉市场对抗拼多多，开辟第二增长曲线。

上线初期，团好货确实展现出强劲势能。通过生鲜、日用品等高频品类的补贴策略，其日单量迅速突破10万单，商品覆盖18个大类。5年过去，这一曾被寄予厚望的业务最终未能跑通可持续模式。由于依赖补贴拉动的增长难以持续，2022年末其日单量已不足峰值的一半，负责人柳晓刚离职后，该业务在内部地位更是持续下降。

美团2025年第三财季财报显示，第三财季美团营收为955亿元，同比仅增长2%。其中，核心本地商业亏损达141亿元，经调整净亏损达160亿元，亏损主因指向外卖业务的“内卷式竞争”补贴。在现金流承压背景下，将资源从非核心赛道转向高增长领域，成为必然选择。

此外，从整个外部环境来看，随着零售业态的结构性变化，“半小时达”正在成为主流，商务部研究院数据显示，2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，远超网络零售整体增速，预计2026年将突破万亿元大关。90后在美团闪购用户中占比超三分之二，“半小时达”已成主流诉求，这也意味着，团好货等传统 B2C 电商逐渐式微。