Mardi Mercredi退出中国线下，流量消退后吸引力逐渐减弱

11月初，界面新闻报道称，从Mardi Mercredi天猫旗舰店客服处获悉，因线下业务优化调整，Mardi Mercredi线下门店已停止运营，但线上旗舰店铺正常运营。Mardi Mercredi的中国代理曼多亚（上海）品牌管理有限公司回应称：“目前的撤柜主要是因为部分店铺经营调整，集团已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多的集团资源投入到新品牌的建设中。”

其实自9月以来，Mardi Mercredi就被曝在中国大规模撤店，北京、上海、长沙、沈阳等地门店陆续清仓打折。而Mardi Mercredi微信小程序也发布公告称，2025年10月31日起正式停止运营小程序官方商城，同时同步终止小程序及线下门店的会员体系服务。目前还能找到Mardi Mercredi的天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书旗舰店等，仍处于正常运营状态。

Mardi Mercredi进入中国市场的时间并不算长，但一开始发展速度较快。据公开资料显示，Mardi Mercredi于2022年正式进入中国，2023年4月在上海开设首家“快闪形象店”，2023年8月在上海开设中国首店，随后一年半的时间里便在全国25个城市布局了28家门店。

不过Mardi Mercredi的风光到今年便按下了“暂停键”，其存在的问题和面临的困境已在短短几年时间里逐渐暴露出来。

Mardi Mercredi是一个韩国品牌，进入中国市场之前便已在韩国拥有了较高的知名度，“小雏菊印花”“腊肠狗印花”是其典型标志和符号。再加上金高银的代言，为Mardi Mercredi带来了非常可观的关注度。

然而这些吸引力往往是比较表面和浅薄的，固然能够给消费者留下一定印象，但是要说服消费者去购买可能存在较大的不确定性，更何况一件Mardi Mercredi的衣服也不便宜。尤其是在Mardi Mercredi进入中国市场后，这种优势可能会被进一步削弱，毕竟面对的是庞大的中国消费者，即使一部分热衷韩流的年轻女性愿意尝试和购买，但是更多人可能无法被价格和标志打动。

此外进入中国市场之后，Mardi Mercredi还遭遇了盗版的打击。线上和线下均出现了不少“山寨Mardi”，不仅在产品设计上高度相似，而且品牌名称、产品价格都非常接近，不是真对Mardi Mercredi有所了解的消费者可能根本无法判断出哪个是正版、哪个是盗版。

这种情况下，无疑进一步稀释了Mardi Mercredi的品牌价值和消费粘性。虽然Mardi Mercredi的中国代理商曾发布声明打击假货，但是始终是难以从根源上解决问题，以至于Mardi Mercredi处于非常尴尬的位置。

而且从Mardi Mercredi在中国市场的扩张速度来看，或许也让其陷入了新的难题之中。Mardi Mercredi本身并不是一个“快时尚品牌”，但是在快速扩张之下反而逐渐丧失了原有的“潮牌”定位，同时还要面临选址质量参差不齐、库存管理失控、运营成本增加等问题。

总的来说，扩张速度过快、过度依赖营销等问题，都导致了Mardi Mercredi缺乏品牌沉淀且竞争力下降。当符号和风格失去新鲜感，Mardi Mercredi又怎么能够持续吸引中国消费者的关注，更何况现在中国市场并不缺少有设计感、有产品力的品牌。