AI 搜索重塑 BAT 竞争边界

作者：Colin

从工具到生产力平台，AI搜索正重塑2.4亿中国用户的信息获取方式，也重新定义了BAT三巨头的竞争边界。

在这场变革里，AI搜索已不再是传统意义上的信息检索工具，它正成为企业决策与个人效率提升的核心基础设施。

基于此，百度、阿里、字节三大互联网巨头在这一新兴领域的布局尤为激进，它们以不同的技术路径、生态策略和商业模式，争夺着AI搜索时代的主导权。

“三国杀”格局形成 AI搜索成“兵家必争之地”

AI搜索领域正呈现三足鼎立之势。QuestMobile数据显示，截至2025年2月，DeepSeek、豆包、腾讯元宝位居中国AI原生应用市场前三，月活跃用户分别达1.9亿、1.1亿和0.4亿，背后实则是百度、阿里、字节三大生态的较量。

近期百度创始人李彦宏在财报电话会上披露，百度在持续加快搜索转型，智能化、结构化和多模态优先的AI回答正逐渐取代静态的超链接。7月，移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%迅速提升至64%，这样的变化进一步说明了，传统搜索模式正在被深度重构。

与此同时，字节旗下豆包实现跨越式增长，月活用户达1.59亿，首次超越DeepSeek成为行业第一。

各大厂进一步见证了行业的爆发式增长，据IDC报告，2024年全球AI搜索市场规模突破280亿美元，而中国成为全球增长最快的区域。

眼下AI搜索领域已明显分化为三大阵营：通用型搜索、垂类搜索与Chatbot类产品，并由此衍生出“通用产品拼生态、垂直产品拼领域、Chatbot拼场景”的竞争路径。

以百度AI搜索为代表的通用型产品，依靠传统搜索积累和生态协同巩固流量优势，以秘塔搜索为代表的垂直应用则通过专业领域深度实现差异化突围，而如DeepSeek、豆包、腾讯元宝等Chatbot类产品依靠场景化适配抢占用户心智。

这也意味着，单一产品很难在白热化的竞争中生存，无论是巨头还是垂类搜索，都需要找到更适合自己的生态位。

传统巨头革新裂变 中小厂垂类谋生

在AI搜索赛道，大厂的动作可以被概括为自我革新与产品裂变。以百度为例，今年7月，发布十年来最大的一次搜索改版，将原本人们熟悉的搜索框升级为“智能框”，用户可直接调用AI写作、修图等工具，搜索结果的呈现方式也从简单的链接列表变为结构化、多模态的AI回答。

在最近的财报电话会上，百度创始人更是直言，百度持续加快搜索转型，智能化、结构化和多模态优先的AI回答正逐渐取代静态的超链接。

字节则依靠产品矩阵攻坚AI搜索，通过几十款应用，形成了独特的“矩阵式”打法，并通过生态协同效应实现后发先至，其全球视频编辑工具CapCut（APP端月活4.35亿）和国内AI聊天机器人豆包（APP端月活2.24亿）构成两大核心引擎，驱动整个AI产品生态。

从某种层面来看，豆包的快速崛起，恰恰也是得益于字节庞大的产品矩阵，通过将抖音、剪映等生态流量沉淀为自身用户，并通过主App的通用能力反哺各垂直场景，形成了良性的生态循环。

此外，火山引擎也为字节进军AI搜索提供强大的技术支撑。据公开数据，火山引擎已占据中国公有云大模型市场份额46.4%，为“字节系”AI产品提供了坚实的技术基础。

同样是在AI搜索战场上，阿里和腾讯则选择了不同的发展路径，背后也是两家大厂对AI搜索理解的差异所在。

阿里将AI搜索能力深度整合到夸克应用中，打造集智能搜索、云盘、文档及生活服务于一体的超级入口。阿里将通义大模型的算力与智慧无缝注入夸克，通过技术赋能巩固其市场地位。

相比之下，腾讯虽倾力打造元宝（双端月活5431万），但在AI内容创作这一“兵家必争之地”明显落后。其视频剪辑应用秒剪（双端合计月活73.56万）与字节的CapCut（双端合计月活超4.66亿）相比，存在着显著差距，这也暴露出腾讯在AI应用生态建设上的短板。

当其他大厂纷纷发力通用AI搜索之际，360等玩家选择了差异化竞争路线，在垂直领域深耕细作。

360深耕财税与企业安全领域，将大模型技术深度融入具体业务场景，360集团财务中心借助大模型的语义理解能力，开发合同智审功能，仅需几十秒就可以完成合同初审，准确率能达到90%以上。

这也意味着，垂直领域的机会依然存在，关键在于如何找到合适的场景，当然，通用大模型虽然能力强大，但在特定领域的深度理解上仍有不足，这为专注于特定行业的玩家提供了生存空间。

商业化与合规的终极考验

值得一提的是，“闭环能力”正在成为衡量大厂AI价值的终极标尺。百度通过“芯片、框架、模型、应用”四层架构全栈布局，阿里则形成“云计算+模型+应用”的AI三层架构，字节的布局同样是三层结构，即云计算的火山引擎，模型层豆包，由此实现应用层B端C端全覆盖。

在AI商业化上，三巨头则选择了不同的路径。

夸克摒弃了传统广告模式，转而通过网盘会员订阅、AI文档处理等增值服务变现，将6TB存储空间、文档处理工具打包售卖，年费定价99元至158元。

只是这一模式也面临严峻考验，毕竟夸克的“AI全能助手”定位模糊了用户付费动机，尤其是当多数用户仅为网盘付费时，AI功能反而沦为附加服务。

百度文库则展现出更强的商业化能力，其AI功能月活跃用户超9000万，日活跃用户年同比增长230%，付费用户超4000万。

字节的豆包则通过API授权、B端合作、广告分成和API调用等方式构建了多元收入体系，商业价值更加清晰。

当下的AI搜索行业仍面临诸多共性挑战，同质化是首要问题。

商业化之外，更严峻的是合规问题，2023年10月，夸克因搜索结果涉及大量淫秽色情内容被网信部门约谈并罚款50万元，这一事件直接触及监管红线，对品牌形象和合规性带去了一定的冲击。

结语

随着国务院发布《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，AI搜索竞争将进入新阶段。

AI搜索之战远未结束，但竞争规则已经改变。据公开数据，到2027年，中国智能终端普及率将超过70%，这也为AI搜索提供更广阔的硬件入口。

传统大厂能够守住既有版图，垂直AI搜索又能否凭借流量优势后发先至？答案或许在未来1-2年见分晓。

AI搜索不仅是一场技术竞赛，更是用户习惯、商业模式和生态协同的综合较量。