哈根达斯中国业务或被出售 通用磨坊在华面临多重困境

近日，一则关于哈根达斯中国业务可能被出售的消息引发了广泛关注。据知情人士透露，通用磨坊正考虑出售其在中国的哈根达斯冰淇淋门店，目前已与顾问就潜在资产处置事宜展开合作，相关流程或于2025年启动，该业务初步估值达数亿美元。针对出售传闻，通用磨坊中国方面并未明确否定，只是回应称“不予置评”。

公开资料显示，哈根达斯品牌于1961年诞生在美国，1983年被品食乐公司纳入旗下。2001年，品食乐公司被通用磨坊收购，哈根达斯由此成为通用磨坊旗下品牌。2002年，通用磨坊将哈根达斯在美国与加拿大的业务转售给雀巢，仅保留在北美以外地区的商标权及业务。

从通用磨坊近期财报的表现来看，其业务承压明显。财报显示，通用磨坊2025财年第三季度净销售额达48亿美元（约合人民币348亿元），同比下降5%；净利润为6.26亿美元（约合人民币45.38亿元），同比下降7%，未达投资者营收目标预期。

具体到中国市场来看，哈根达斯曾凭借其高端定位和独特的品牌形象迅速占据市场高地。然而，近年来，在市场竞争加剧和消费趋势变化的背景下，哈根达斯遭受诸多挑战，这从近年来国内哈根达斯门店接连关闭可见一斑。

曾经，哈根达斯在国内的门店数高达数百家，第三方数据显示，截至2024年12月中旬，哈根达斯在中国共有403家门店，其中60%以上分布在一线和新一线城市，但在2024年初时，哈根达斯在中国国内总的门店数还保持在466家，这也意味着，仅1年就有超60家门店被迫关闭。

门店锐减的同时，门店客流的萎缩，更是让哈根达斯在中国国内市场中如履薄冰。在6月初的德意志银行全球消费品论坛上，通用磨坊首席执行官Jeff Harmening表示，哈根达斯在华门店客流量呈双位数下滑。这一数据反映出哈根达斯在中国市场的吸引力正在减弱，消费者对其品牌的关注度和忠诚度有所下降。另据通用磨坊2025财年第三季度财报显示，中国所在的国际市场净销售额同比下降3%。

事实上，哈根达斯在中国市场的困境并非偶然，近年来，中国冰淇淋市场呈现出多元化、个性化的消费特点，消费者对冰淇淋的需求不再局限于传统的口味和高端定位，而是更加注重品质、健康和性价比。

另一方面，本土品牌如茅台冰淇淋等凭借文化联名、国潮营销等差异化策略迅速崛起，吸引了大量年轻消费者。这些品牌以10元至50元的价格带精准定位，满足了消费者对个性化和情感价值的需求。同时，雀巢、DQ等国际品牌则以性价比优势吸引对价格敏感的中产群体，进一步挤压了哈根达斯的市场份额。

更加重要的是，随着中国冰淇淋行业进入“质价比时代”，消费者对“洋品牌奢侈品光环”的敏感度显著下降。以蜜雪冰城等大众品牌为代表的10元以下产品成为年轻一代消费者的心头好，而以往哈根达斯约58元的客单价以及其“奢侈品”的定位，与当下消费者对“质价比”的追求产生脱节，这也进一步加快了其市场份额流失的速度。