平价超市的“原创困境”，北美奥乐齐自有品牌屡陷抄袭争议

近日，美国知名食品公司Mondelez（亿滋）就包装抄袭对连锁超市Aldi（奥乐齐）提起诉讼。

亿滋表示，北美奥乐齐多个自有品牌的包装设计抄袭了奥利奥、Chips Ahoy、Nilla Wafers、Wheat Thins 等品牌，涉嫌侵犯商标与包装“商业外观权”。此外，亿滋还提到该公司曾多次向奥乐齐发出警告信，部分产品包装也被调整或下架。对于包装抄袭一事，亿滋要求法院下令奥乐齐停止销售涉嫌仿冒的产品，并赔偿亿滋因侵权造成的经济损失。

定位为“平价超市”的奥乐齐一直在伴随着抄袭争议发展，除美国市场之外，其澳洲市场、德国市场等同样有不少包装抄袭的讨论，如2024年澳大利亚的婴儿零食侵权案、2025年英国的苹果酒包装侵权败诉等纠纷不断。

据悉，在北美奥乐齐品牌超市中，其自有品牌商品占比约达90%。然而在通过性价比和消费者使用体验打开市场之后，奥乐齐要面对的依然是树立品牌形象从而带领品牌走向大众的问题，而在品牌定调被打上“抄袭”“平替”烙印后，奥乐齐的品牌溢价空间或将受到影响。