Keep 2024年营收20.66亿元 All in AI战略备受瞩目

近日，Keep在港交所公布2024年度业绩报告，2024年实现20.66亿元的营业收入，同比下降了3.4%；经调整净亏损额达到4.69亿元，同比有所扩大。这一业绩的下滑，主要归因于Keep为夯实长期竞争力，持续投入大量资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用显著增加。

在用户规模方面，Keep 2024年平均月活跃用户达到2992万，平均月度订阅会员数为316万，会员渗透率为10.6%。截至2024年底，Keep平台注册用户超过4亿，年度活跃用户突破1亿，年度运动用户超过5500万。

面对亏损扩大的情况，Keep在财报中表示，计划通过技术赋能，特别是人工智能技术的应用，优化业务表现，降低运营成本，并提升供应链管理及员工人效。Keep有信心在2025年实现盈亏平衡。

在AI战略方面，Keep也已经迈出了坚实的步伐，近期上线了首个运动健康行业的垂直模型Kinetic.ai，并同步推出了基于该模型的智能体——AI教练体验版卡卡（Kaka）。卡卡能够结合用户的运动数据，提供个性化的运动计划生成和动态训练计划调整，为用户打造专属的智能教练体验。

Keep CEO王宁在业绩电话会议上表示，AI时代的到来将帮助Keep打破内容服务模式的天花板。AI将急剧扩充内容生产的效率，让Keep能够覆盖更多运动品类，吸引更多用户。同时，随着AI Coach的到来，Keep将从内容驱动模式转变为以服务交付为核心的模式，ARPU值有望实现接近10倍以上的增长空间。

除了AI教练外，Keep还上线了“Keep AI营养师”小程序，标志着其“All in AI”战略在健康管理领域的进一步落地。该小程序基于Keep 10年积累的4亿用户运动数据，通过生成式AI技术为用户提供个性化饮食建议，进一步拓展“运动+营养”全场景服务闭环。