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B站三季度财报:四大增长引擎驱动营收同比增长61%

快报道

B站三季度财报:四大增长引擎驱动营收同比增长61%

B站已成为用户获取高质量内容的首选平台。

作者:锦上花

B站财报三季报数字表现不错。

11月17日,B站发布财报显示,三季度营收达52.1亿元人民币,同比增长61%。月均活跃用户达2.67亿,同比增长35%;日均活跃用户达7200万,同比增长35%,与此同时,B站月均付费用户同比增长59%,达2400万,付费率提升至8.9%。

同时,各项社区运营数据再创新高,用户黏性和参与度进一步提升,用户日均使用时长达88分钟,是B站运营有史以来的最高纪录。

社区持续健康的增长,B站CEO陈睿将此归因为是对用户增长策略的贯彻执行:通过健康、蓬勃向上的内容生态产生高质量的内容,而高质量的内容则成为吸引用户关注和留存的转化剂。

截止发稿前,B站宣布拟发行14亿美元的可转债。从公告中释放出的信息来看,此轮募资将用于充实内容发行、研发和一般企业用途。公司计划使用与本次发债等额的金额,为符合可持续金融框架的项目提供融资,项目主要包括绿色建筑、节能减排和社会支持等。

值得注意的是,这是中概股中少见的ESG可转债发行,甚至可以说是中概股公司首次发行ESG可转债。对于上市公司而言,ESG的理念与实践越来越重要。陈睿也在此次财报中特意提及:“B站的不断成长,也驱动我们要肩负起更多在环境、社会和公司治理等领域的企业责任。”这已经是当下投资领域的一个关键议题。

从另一个角度来看,当前的经济大环境充满挑战,资本市场风险偏好降低。企业在此时进行融资,也需要资本市场的长期看好。目前,B站的现金流相对健康。截至9月底,B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为244亿元人民币。

B站财报两大关键数字:活跃UP主270万和月活2.67亿

PUGV是B站内容生态的基石,也是推动B站增长的主要引擎。B站平台上大量的PUGV内容为观众提供了充实的高质量内容,并在用户中建立起良好口碑。三季度,B站的PUGV视频,占平台整体视频播放量的93%。这些源源不断产生的优质内容,让B站的用户规模及社区数据都创下新高。月均活跃UP主数量达270万,同比增长61%;月均视频投稿量突破1000万,同比增长80%。B站日均视频播放量达23亿次,同比提升77%;月均互动数破百亿,达102亿次,同比增长86%。

在“视频化”的大趋势下,B站已成为用户获取高质量内容的首选平台。

另一方面,OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频 )不仅对PUGV内容形成了良好的协同互补,更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。在国产动画领域,今年下半年B站陆续出品的《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品,将中国传统文化融入现代动画创作之中,吸引了大量年轻观众。

今年夏天,B站上线的一系列自制综艺及纪录片,不仅引发了年轻群体的共鸣与讨论,也成功激发了相关领域的用户创作热情。其中,《90婚介所》展现了当代年轻人的婚恋价值观;《我的音乐你听吗》在丰富社区音乐内容的同时,吸引了众多音乐爱好者加入B站;B站与河南卫视联合出品的《舞千年》,以舞蹈与剧情融合的全新模式展现了中国传统文化之美。这些垂类内容也带动了PUGV社区情感、音乐、舞蹈、生活等品类的增长。

11月13日,B站举办了首次纪录片发布会,发布了21部重磅作品,其中包括多部爆款IP作品的回归,如《人生一串3》、《但是还有书籍2》等。此外,与BBC、Discovery等国际厂牌合作共制的多部自然类纪录片,如《决胜荒野3》也将陆续上线。发布会上,B站还公布了“暗室灯”计划,宣布将大力扶持培养纪录片行业人才。依托于优质的OGV内容,截至第三季度末,B站“大会员”数量再创新高,达1820万,同比增长42%。

B站四大增长引擎发力  B站Q3营收增长高达61%

B站财报显示,2021年,B站的营收不仅持续保持高速增长,而且还实现了收入结构的均衡稳健发展。

据其财报显示,2021年前三季度,B站来自移动游戏的营收为37.96亿元;来自增值服务的营收为50.40亿元;来自广告的营收为29.36亿元;来自电商及其他的营收为18.31亿元。

对此,B站首席财务官樊欣表示,“B站的收入结构更加均衡稳健,同时各项业务的营收能力也在不断提升。”

这跟B站旗下四大营收业务先后不断获得突破密切相关:

第三季度,游戏业务收入同比增长9%达14.0亿元。期间,B站上线了三款独家代理游戏,并于9月迎来了《命运:冠位指定》(Fate/Grand Order)的五周年纪念活动。另外两款联运游戏《英雄联盟手游》及《哈利波特:魔法觉醒》,一经上线便获得了大量玩家关注。目前,B站有 9 款独家代理游戏已获得版号,将在未来几个季度发行。与此同时,B站游戏的海外发行能力不断提高,今年在韩国发行的《重装战姬》、《高能手办团》均取得了出色成绩。

基于直播及大会员业务的高速发展,第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元。B站直播作为视频内容的自然延伸,不仅与PUGV内容形成良性循环,更为创作者与用户提供了高效的互动场景。在游戏领域,B站作为2021英雄联盟全球总决赛的直播平台领域独家版权方,赛事直播最高同时在线观看人数同比增长超160%,带动相关视频投   稿量同比增长超150%。与此同时,B站也在持续丰富直播内容,优化直播工具,并进一步提升平台在虚拟主播(V-UP)领域的领先优势。

三季度,尽管宏观经济充满挑战,B站的广告业务依然保持着强劲表现,同比高速增长110%,达11.7亿元。B站不断增强的品牌知名度及用户基数,为广告业务的持续增长奠定了良好基础。随着UP主的创造力及商业价值被日益发觉和认可,越来越多的广告主将B站视为必投平台。本季度,B站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。

2021年第三季度,B站来自电商及其他业务的营收规模为7.34亿元,而在第二季度,这一数字则为5.78亿元。

总而言之,在高速增长的用户规模面前,B站已经成功实现了从用户规模到营收规模的增长路径,而且伴随着其商业化的不断探索,这使其营收持续高速增长成为可能。

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