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映客互娱2021上半年净利增长94.3% 社交战略进入全场景新阶段

快报道

映客互娱2021上半年净利增长94.3% 社交战略进入全场景新阶段

8月30日,映客互娱(股票代码:HK03700)发布截至2021年上半年业绩财务报告。财报显示,截至2021年6月30日,集团整体营收40.3亿元(人民币,下同),较2020年同期的20.2亿元,同比增长83.1%;集团2021年上半年净利润1.4亿元,较2020年同期的7320万元,同比增长94.3%。

营收净利强劲增长 社交矩阵业绩再创新高

除整体营收和净利均大幅增长外,持续打造新产品的映客互动社交矩阵再次给出亮眼成绩。财报显示,2021年上半年社交产品矩阵业务增长飞速,贡献收入26.9亿元,在集团总营收贡献占比达66.7%,创历史新高。

映客互娱2021年上半年毛利率达34.9%,较2020年同期的22%,提升了12.9个百分点,盈利能力持续向好。此外,得益于丰富的产品储备,集团用户体量持续提升。截至2021年6月30日,映客月平均活跃用户达4643万,较2020年同期的3297万上涨40.8%。

各项核心业绩持续快速增长,再次印证了映客社交产品矩阵式发展战略的正确性。

集团化发展迎全新蜕变 战略布局释放效能

社交产品矩阵在集团营收占比中的贡献逐年攀升,从2019年的14%至2020年的41.8%,再到2021上半年创出66.7%的佳绩,这表明映客集团化发展迎来全新蜕变。目前,映客已从单一直播产品成功升级矩阵式产品带动业绩增长的互动社交集团

这一发展路径恰恰趋同于美国社交巨头——Match Group。两者均是通过打出音视频社交产品+矩阵式发展的组合拳,以寻求更多增长曲线,应对愈加激烈的市场竞争环境。

据QuestMobile数据,2021年以来,中国移动互联网月活跃用户规模一直处于增速下滑、增长停滞的状态。到2021年5月,全网活跃用户MAU为11.62亿,同比增长率为-0.1%。在随着移动互联网流量红利趋尽,平台间的竞争也由流量之争转为存量之争。

映客认为取得存量之争的关键在于:在社交这条超级赛道上,针对不同圈层与场景的用户需求,提供充分个性化的线上线下服务,并将其做到极致。

近年来,映客集团陆续孵化出20余款针对垂直领域的社交产品,以满足不同地域、年龄、兴趣的用户需求。其中,婚恋社交产品对缘已跻身行业第一梯队,Z世代社交产品积目始终位列兴趣社交平台榜单前列,直播产品「映客直播」APP依旧保持旺盛的生命力,通过技术升级、创新运营等方式不断加强用户体验。在同一领域,根据场景和人群的不同,运营策略也更为精细化。比如在婚恋社交领域,除对缘外,映客还于近期推出了针对一二线年轻群体的恋爱社交产品——超级喜欢。

“开海”中台体系 商业模式可复制可持续的基石

映客之所以能在互动社交多个细分赛道中孵化出现象级产品,且具有远高于行业均值的成功率和盈利能力,主要因素可归结为两方面:首先,追求不断创新创业以实现商业与社会价值,是嵌刻于映客基因里的企业价值观;其次,技术研发作为重要生产力之一,是互动社交战略落地的必要手段

映客确立集团化发展战略后,于2020年便完成了中台系统01的搭建,通过对通用业务基础服务能力的抽象沉淀,把产品体系中共性相通的部分,进行模块化、封装优化,快速完成资源整合,从而极大提升产品从研发到商业化的创新效率,降低人力和研发成本,释放更多创造力和价值。

至2021年上半年,映客中台体系进行二次跨越,实现了1N的升级迭代和内部拆分,也正式有了内部命名——“开海”中台体系。开海中台体系对服务层、系统层、技术层三大维度进行了细分,其中系统层又包含金融系统、风控系统、音视频技术系统等。

作为高效、可复用的企业级SAAS服务系统,开海中台体系能以最低成本和最高效率孵化新产品、验证市场需求和商业化,并通过智能流量投放策略及AI算法的精准推荐有效吸引高付费用户,完成产品乃至矩阵的商业闭环。

今年年初,语音社交概念红遍全球,映客随之迅速推出对话吧APP,成为2021年国内互联网首个爆款产品,引发资本市场持续关注。这背后正是开海中台系统带来的先发优势,同时也反映了公司清晰的战略思维,能灵活和迅速地做出决策,响应急速变化的社交市场。

战略发展进入第三阶段 打通线上线下冲击全新增长曲线

自2015年创立以来,映客集团的发展战略清晰地划分为三个阶段。先是由单一的直播社交业务转型为音视频互动社交,向不同地域、年龄、兴趣等维度延伸业务触角,构建互动社交矩阵;自去年以来,再度升级为覆盖线上线下,与新消费结合发展的全场景新社交

进入后疫情时代,作为互联网消费主力的年轻人重拾线下体验,开始享受看得见摸得着的“近场社交”,更多的消费和社交场景随之涌现。基于全新的市场趋势,映客于2020年底确立了新的愿景——最具影响力的全场景新娱乐平台。所谓全场景,即以线上+线下相融合的形式,打造陌生人+熟人的全方位新社交生态圈,以“活水”促进互动社交矩阵的可持续发展,同时有效留住大批高付费用户。目前,这一蓝图已在积目和超级喜欢产品中初步落地。映客期望以多元化的新消费场景,打造全新增长曲线。

2021年7月,积目在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧——ROOMUU。不同于传统酒吧,ROOMUU可以帮助用户打破线上与线下的“次元壁”。酒吧内所有桌位都设有NFC感应区,用户将手机贴近即可通过积目APP查看其他用户主页,选择和场内有相同兴趣的人组局拼桌,增加社交耦合度与驱动力;同时通过线上集卡等玩法,可以开启隐藏酒单、惊喜礼物,极大丰富了互动社交体验。

2021年9月,集团旗下恋爱社交新产品超级喜欢APP的线下实体店也将开业,定位于北京首家线上线下联动单身Club,为用户提供丰富的互动交流场景。

这些实体门店业务表明,映客正在以破局之态开创线下潮流互动社交及消费新玩法。未来,映客将继续坚持技术引领力,围绕“矩阵式社交产品发展”的核心战略,扩大在不同细分市场及人群的产品布局;探索更多新消费场景,打造最具影响力的全场景社交平台。同时,始终关注国内外与集团产业链相关的上下游发展机遇,寻求投资并购机会;紧跟5G、AI等新技术发展趋势,持续提升技术壁垒,夯实开海中台能力,为战略发展保驾护航。

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