快报道

1亿现金百亿流量！百度发力MCN，100个签约名额，寻找超级合伙人

渡

发布于 2021年7月9日

百家号正在将MCN作为2021年重点的战略方向，这对于MCN来说，可能是新的机会红利。

 

一组不久前最新公布的数据显示，截至4月底，百度App月活用户超5.6亿，在百度消费的商家及广告主量级超100万，百家号的创作者数量超420万。

 

自媒体创作的兴盛在过去几年带来了内容产业的颠覆式演进，水涨船高，内容行业的“内卷”也在发生。

 

标准和成本不断提高，领域与分工的不断细化，内容的团队化作战已是大势所趋。

 

不久前，百家号总经理杨潆在公开演讲时提到，自媒体抱团成长的时代已经到来，而百家号下一个阶段的重点，在于加大MCN矩阵的建设。

 

面对国内MCN飞速增长后的趋于平静，百家号推出了一系列扶持计划，试图以百度特色的模式，打造出新的内容生态。

目前来看，这也是百度在MCN方向布局投入力度最大的一次。

杨潆介绍，百家号推出的MCN“百夫长计划”，计划投入百亿流量扶持、1亿投资基金，打造平台“超级合伙人”。

 

平台搭台，设立了100个MCN签约名额，为MCN提供独立管理后台、独立域名以及明确的分级，扶持新手冷启动，据介绍，“MCN可以通过提高自身的评级获得流量，每个月最高可达5000万”。

 

其中，重点扶持三类MCN：红人孵化类、种草拔草类、泛知识类。基本都是近两年最具内容爆发力和消费潜力的赛道。

 

同样推出的还有百家号的“领潮计划”，平台称，将提供1亿现金奖励、100亿黄金流量倾斜、重磅资源位曝光、万家商业合作、平台签约等多重奖励机制，扶持1万个热爱记录、钟爱分享、酷爱生活的“三爱青年”成为生活分享家。

而MCN将被作为重要的内容引入对象。

对于平台来说，MCN扮演着重要的作用。

据了解，目前百家号MCN矩阵量达3000家，规模同比增长8倍，每天MCN内容有40亿次消费，百万收入的MCN数增加了近17倍。百家号内容生态负责人权雪梅此前透露，MCN作为集聚优质创作力的组织，为平台原创内容贡献了超出50%的份额。

 

对于MCN来说，平台的大力扶持也是开拓新赛道的机会点。

 

国内MCN产业自2017年起出现爆发式增长，克劳锐的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示，到2019年底，我国MCN机构数量已突破两万家。

 

机构数量一路猛涨，头部聚集效应也开始出现。据QuestMobile去年7月发布《2020跨平台KOL生态研究报告》，MCN已出现头部聚集效应，TOP20的MCN签约KOL数量占据总体的比例超过三成。

一边是竞争的激烈，一边是平台赋能的力度趋于平稳。据克劳锐《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示，2019年MCN机构营收占比中，平台补贴有所减少，对于未来的商业布局比例中，平台补贴只占了1%，相比2018年大幅下降。

 

这意味着，对于MCN机构尤其中长尾玩家而言，需要在考虑如何通过多平台布局提高抗风险能力、寻求新的商业增长点的同时，思考如何快速适应不同平台的模式玩法。

对此，百度此次的扶持还是值得关注。

7月6日，由百家号MCN与新榜共同主办，以“领航风向 潮流合伙”为主题的百家号MCN超级合伙人大会，将在上海开启首站！

 

百家号总经理杨潆、百家号运营负责人郭倩倩、百家号商业化负责人钱阿坤、新榜联合创始人陈维宇、一条合伙人张晴、大禹传媒副总裁陈一龙、头部美妆带货达人叶公子、美妆博主AllNut4等行业大咖，将来到现场分享最新趋势，解读内容干货。

 

百家号“百夫长计划”“领潮计划”等年度重磅扶持政策，也将分为现金激励、 亿万级曝光、流量收益、专属认证、电商带货、搜索笔记等方面，由平台官方在大会现场进行细致的讲解。