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网红锅康巴赫陷入危机 被判赔苏泊尔300万元 虚假宣传被央视曝光

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网红锅康巴赫陷入危机 被判赔苏泊尔300万元 虚假宣传被央视曝光

这个曾经的网红将如何挽回品牌、口碑,以及产品质量犹未可知。

作者:小胖

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

创立于2013年的康巴赫主要从事厨具业务,产品以锅具为主。在炊具市场中,苏泊尔和爱仕达称得上是龙头企业,这导致处于发展初期的康巴赫难以打开市场局面,直至2018年才有所改观。

2018年,社交电商成为带货热点,康巴赫借助诸多社交电商平台成为了最受宠的“锅”,销量高歌猛进。2020年,康巴赫又乘上了直播风口的顺风车,使该品牌的锅顺势成为了网红产品。

2021年“618”,康巴赫遭遇了两大难关。首先,浙江高院对康巴赫商业诋毁苏泊尔案作出终审判决,判定康巴赫商业诋毁苏泊尔一事成立,须公开道歉并赔偿300万元,同时还要删除相应微博内容等。

其次,丑闻不断的网红辛巴团队,为了提振销量在直播间内公开逼迫康巴赫员工发誓称,康巴赫在辛选公司的炒锅是全国最低价,如果不是,将按照合同进行赔偿。此举惹怒了其他零售平台和渠道商。

回顾2019年,康巴赫不仅继续活跃在各大社交电商平台中,同时还丰富了自身的营销手段,蹭“大牌”热度就是其中一种。

2019年10月,康巴赫召开发布会称,苏泊尔侵权其蜂窝不粘锅的专利技术,并对苏泊尔的行径加以诋毁。同时,该公司表示针对有关侵害专利技术问题向法院提起了诉讼。

2020年,浙江省杭州市中级人民法院认为,因康巴赫在本案中所主张的专利独立权利要求已被北京知识产权法院认定为不具备创造性。所以此次双方的专利纠纷在没有开庭的情况下被宣布起诉无效。

虽然康巴赫此次起诉被宣布无效,但该公司通过抨击、起诉苏泊尔使自身品牌知名度得到了提升,不过也成被判赔偿300万元的导火索。

除此之外,康巴赫一直宣称的“原创发明”“德国技术”也被曝光存在虚假宣传的嫌疑。据国家知识产权官网,于2019年10月从肖进处引入的某专利与康巴赫没有任何关系。

同时,康巴赫在德国申请的专利保护范围为“一种锅口有抗菌层、锅内有一定高度的网面的不粘锅”,与康巴赫产品主打的蚀刻技术、蜂窝不粘基本无关。

随着事件的发酵,2020年底,央视《正点财经》将康巴赫屡次假借“德国品牌”名号进行虚假宣传的行为,作为反面教材。央视指出,此前康巴赫已两次遭到当地市场监管部门的罚款,原因正是虚假宣传。

目前,康巴赫陷入了重大的品牌信任度危机,这个曾经的网红将如何挽回品牌、口碑,以及产品质量犹未可知。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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