唯品会首财季营销费用占比翻倍 不到2月股价仍“腰斩”

5月19日，唯品会（VIPS.NYSE）发布2021财年第一财季报告，录得总净收入283.98亿元，同比增51.1%；录得唯品会股东应占净收入15.45亿元，同比增125.7%。对于业绩增长，唯品会表示，主要受总活跃客户数量增长的影响。

来源：唯品会公告

据财报，唯品会是一家在线折扣零售品牌产品服务提供商，净收入主要来自于产品收入、其他收入，其他收入主要涵盖来自第三方物流服务，产品推广和在线广告的收入，为销售其产品提供平台访问的第三方商家收取的费用，小额信贷和消费者融资服务的利息收入，向某些供应商提供库存和仓库管理服务，贷款便利化服务收入，从杉杉奥特莱斯获得的租赁收入。2021财年第一财季，唯品会录得产品收入272.22亿元，录得其他收入11.77亿元。

财报显示，2021财年第一财季，唯品会活跃客户数达4580万，同比增54%；同时，从费用上看，唯品会总营业费用为43.81亿元，占总净收入15.4%，其中，营销费用达12.94亿元，占总净收入4.6%，2020财年同期为2.2%，主要归因于与客户获取和保留有关的广告活动的投资增加；此外，履行费用同比增至17.93亿元，技术和内容费用同比增至3.38亿元，一般和行政费用同比增至9.57亿元。

值得注意的是，对于2021财年第二财季，唯品会预计其总净营收为289亿-301亿元，同比增速20％-25%；此前对于2021财年第一财季，唯品会预计其总净营收为272亿-282亿元，同比增速45-50%。

截至美东时间5月19日，唯品会收报21.89美元/股，跌幅达11.34%，与2021年3月23日的高点56美元/股相比，不到两个月股价已经“腰斩”。

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