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《追光吧哥哥》长脸 昔日王者优酷“掉队”后有救了?

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《追光吧哥哥》长脸 昔日王者优酷“掉队”后有救了?

错过了《乘风破浪的姐姐》,优酷终于靠《追光吧哥哥》小火一把。

作者:开心

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

错过了《乘风破浪的姐姐》,优酷终于靠《追光吧哥哥》小火一把。

近期,综艺节目《追光吧哥哥》因话题热度较高频登微博热搜,但其并非“成熟艺人再出道”型综艺首秀,且价值定位较为模糊,故观众对其褒贬不一,表现效果也呈“高开低走”之势。

即使如此,作为该节目出品方之一的优酷也受益不小。2月19日,优酷发布的《2021春节假期在线视频数据报告》显示,1月28日至2月16日,超过23亿人次上网刷剧观影,同比增长20%;用户日均观看时长接近1.5小时,同比增长19.6%。

据悉,2021年初始优酷就上线了多部独播影视剧,如《上阳赋》《紧急公关》《正青春》《风起霓裳》等,但尽管“酷存满满”,也难逃优酷近些年来缺乏爆款内容的事实。

内容相对保守 月活人数不及“爱腾”

2020年夏天,芒果TV打造的综艺节目《乘风破浪的姐姐》创造了新的综艺模式,爱奇艺打造的网剧《隐秘的角落》、综艺《青春有你2》可以说火爆一时,腾讯视频的《创造营2020》也掀起了一番热潮,但这其中唯独少了优酷的身影。

以偶像选秀综艺为例,优酷虽也推出了同款选秀综艺《少年之名》,但或因前期宣发缺位后期话题不够,基本上没有什么水花。

国内长视频领域历经多年发展,创新内容爆款综艺与影视剧层出不穷,作为行业中的一个风向标,长视频平台月活数有着重要的参考意义。

2月2日,据阿里巴巴发布的2021财年第三财季财报,优酷所在的数字媒体和娱乐业务部门实现营收80.79亿元,同比增长1%。

(来源:阿里巴巴集团财报)

对于优酷的营收、付费会员数等数据财报中没有具体披露,只披露了优酷的平均每日用户群同比增长约30%,原因是其原始内容的吸引力以及88VIP会员计划的持续贡献。

但据易观千帆数据,2020年1月至6月,优酷的月活人数基本在3亿人左右徘徊,不及爱奇艺与腾讯。

(来源:易观千帆数据平台)

曾经的王者在激烈竞争中掉队

优酷成立于2006年,2010年在纽交所上市,2012年并购土豆网,后于2016年被阿里巴巴全资收购。

成立十多年之久的优酷,曾作为首家在美国上市的视频公司一时风光无限,当时的市值一度超过百亿。

但因2014年国家开始整治版权问题,大量电影、电视剧被下架,以及被收购后的优酷将更多的重心放在了UGC内容与广告运营上,使之忽略了版权投资引入的重要性,很多资源最终成为了竞争对手的爆款,地位不断受到威胁。

据前瞻产业研究院数据,目前优酷的市场渗透率已被腾讯视频与爱奇艺超过,仅位居第三名,三者的市场渗透率合计占80%位列第一梯队,芒果TV与哔哩哔哩位列第二梯队,搜狐视频、PP视频等位列第三梯队。

(来源:前瞻产业研究院)

据悉,2020年12月14日,阿里创投成功收购芒果超媒5.26%股份,收购价格不低于66.23元/股,成为芒果超媒的第二大股东。

芒果TV作为芒果超媒的运营平台虽目前月活人数基数还相对较小,但其综艺节目作为杀手锏频频出现爆款,其成长速度与盈利能力之快是不可忽视的,而如今与优酷背靠同一金主阿里,自然不免会拿来作比较。

如何保证长视频铁三角地位与在阿里数字媒体和娱乐业务中作为主要发行平台的核心位置,是优酷需要考虑的问题。

掌门人涉经济问题被调查

除上述问题外,优酷还存在频繁的重大人事变动,在被阿里收购后的4年时间里,总共换了3位掌门人。

2016年10月,阿里任命俞永福为阿里大文娱董事长兼CEO,分管大文娱版块各公司相关业务,优酷总裁杨伟东向俞永福汇报,优酷创始人古永锵卸任优酷董事长兼 CEO 职务。

2017年11月,因工作调动俞永福辞去阿里大文娱董事长及总裁职位,将实行班委基础上的轮值总裁制,第一任轮值总裁由杨伟东担任。

2018年12月,阿里大文娱原总裁杨伟东涉经济问题被调查,新一任轮值总裁兼任优酷总裁由樊路远出任。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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