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创维能靠Mini LED蓝海翻身吗?

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创维能靠Mini LED蓝海翻身吗?

进军MiniLED蓝海是创维的最优解吗?

作者:凌凌

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

2月1日,据创维电视官方公众号消息,创维正式发布了新款产品“创维Q7鸣丽屏电视”。

这款产品采用了Mini LED背光技术,也是创维首款采用该技术的电视。

当前的电视市场中主要采用两种技术面板,即LCD面板和OLED面板。而Mini LED是一种更先进的显示技术,性能更好、更加轻薄、寿命时间更长,因此众多品牌和企业纷纷布局,2020年是“Mini LED发展的元年”,2021年热度不减。

而创维集团作为中国家电行业的老牌企业,在近几年来的发展可以说是“默默无闻”:主营业绩无亮眼表现,生活家电方面更是低调。

此次推出采用Mini LED背光技术的电视,创维集团能否翻盘?为其低调的业绩带来亮点?

OLED市场遇阻

从第一台可录液晶电视到中国首台OLED电视,创维集团自1988年成立至今已经走过了33个年头。纵观其近年来的发展,也足以看出其作为一个老品牌的疲惫之态,在电视机行业大变局下,创维可以说“难上加难”。

以液晶面板为例,2010年以前国内还没有称为“高世代”的第6代以后的生产线,我国进口液晶面板金额高达470亿美元,仅次于集成电路、石油、铁矿石,其中32寸以上的液晶屏则全部依赖进口。

到了2011年,中国企业逆流而上,中电熊猫6代线、京东方8.5代线、华星光电8.5代线相继建成投产,“高世代”液晶面板生产线取得了突破,有媒体报道称,这是中国液晶面板生产的“井喷之年”。

但2013年全球的电视销售量较2012年相比仍是下降趋势,LCD电视(液晶电视)的性能虽然在提升,但已经无法满足人们的需求。

在此背景下,如果OLED有机面板能够提升用户的购买欲望,也可能带动液晶电视机市场整体回暖。

2013年11月28日,创维集团推出了中国首台OLED有机电视并在2014年开始量产上市,这对当时国内的OLED电视市场的发展来说具有重要意义。

根据Display Search数据,2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台,市场总额达2.84亿美元,较2013年的4300万美元增长5.5倍以上,而LCD电视市场增速仅为4.3%。

然而OLED电视市场发展壮大的同时,入局的竞争对手自然也会越来越多。而在此之前,一些外资品牌就已经占据了一定的市场份额,包括LG、索尼、飞利浦等,都在做OLED电视,更不用说LG还掌握着全球绝大部分的OLED面板的市场份额。

2018年,康佳也推出了OLED电视V1,入局OLED市场。

据《全球TV品牌出货月度数据报告》指出,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%。值得注意的是,2018年OLED电视市场前五大品牌分别是LGE(LG旗下公司LG Electronics)、索尼、松下、飞利浦、创维,5家几乎瓜分整个市场,出货占比达98%,其中LGE占比更是高达67%。

2018年,国内OLED市场份额突破166351台,其中创维占50%以上。

创维虽然在国内的OLED市场位于首位,但在全球市场的份额占比并不乐观。此后,竞争对手的出击也让创维遭受重挫。

2019年3月,海信宣布进军OLED电视领域。值得一提的是,同年7月,创维宣布将55吋OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元,将65吋的S8A从20999元降至15999元,降价达到4000元/台。

但此次大幅降价的举措在2019年并没有带来显著效果。据财报,2019年创维集团的营业额为372.77亿元,同比下降4.4%;其中,多媒体业务(包括智能电视系统和互联网增值服务)的营业额为215.05亿元,同比下降13.3%。

进入2020年,创维也在OLED领域迎来了更多的对手。

2020年4月,早在2019年7月推出智慧屏战略的华为,在2020年4月推出了预热很久的华为智慧屏X65,采用了OLED屏幕,正式进军OLED市场。

小米随后跟进,7月2日,小米电视官方微博宣布了其首款超高端OLED电视“大师65英寸OLED”。

而2020年受疫情因素的影响,电视行业可以说疲态尽显。据《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2020年中国区出货量同比下降12.1%,是近5年来最大降幅。

而在全球出货规模排行中,创维已经排到了第七名,海信位列全球第四名,国内第一名,小米也反超了创维。

另外据奥维云网数据,2020上半年,索尼以接近五成的市场份额居国内OLED市场的首位,华为推出不久的产品就位列第五。创维虽然位列第二,但影响力已然被取代,不再是国内OLED电视的老大,竞争对手的不断加入,使市场份额本就被不断挤压的创维更显艰难。

营收遇瓶颈 转型又失利处境尴尬

据创维财报,2017年至2019年,创维集团的营业额分别为389.35亿元、389.78亿元、372.77亿元,营收规模明显停滞且出现下降趋势。

不仅如此,其主营业务彩电在2018年和2019年的表现也不佳。2018年彩电在中国市场的营业额为162.02亿元,同比下降3.8%;在海外市场的营业额为52.52亿元,同比下降22.4%;2019年彩电在中国大陆市场的营业额为136.48亿元,同比下降15.8%;在海外市场的营业额为59.07亿元,同比下降19.2%。

营收规模停滞,主营业务的业绩连年下滑,创维也开始寻找新的业绩增长点。

2018年,创维集团发布了“智能厨电战略”,进军厨电领域。据财报,2018年智能厨电总体实现营收35.72亿元,占营收比重为9.16%;2019年智能厨电总体实现营收占营收比重为11.52%。

而厨电领域早已有行业龙头企业雄霸多年,创维的此次出击并没有为自身的业绩作出太多贡献。

创维也将目标瞄向了新能源汽车。2017年11月27日,创维发布公告表示,将与黄宏生就一个潜在收购事项进行磋商,拟收购黄宏生或由其控股公司持有的开沃新能源汽车集团有限公司及其附属公司的权益。

值得一提的是,黄宏生正是创维集团的创始人,2006年因串谋诈骗创维数码5000多万港元被判监禁6年,2009年出狱,1年后成立了开沃新能源汽车集团有限公司,旗下有南京金龙客车制造有限公司以及天津开沃新能源汽车有限公司等多家公司,主要生产大、中、轻型新能源客车。

创维集团表示,若完成对开沃的潜在收购,将调整及优化其业务结构。但尴尬的是,此次磋商在两个月后就宣告终止,创维集团表示,由于潜在收购的若干主要收购条款双方未能达成协商,因此终止收购事项,野心勃勃的转型之战最终以失败告终。

而创维集团的市值更是一路缩水,自2010年4月的巅峰市值250.207亿元之后,仅在2015年5月曾达到过230.297亿元。而截至2021年2月9日,创维集团的市值仅剩63.5亿元。

Mini LED会是创维业绩救星吗?

显示技术是科技领域的重要战略投资,但OLED的时代尚未成为过去,Mini LED又成为了众多企业争先布局的热点。

据奥维睿沃预测,2021年Mini LED电视全球出货预计达到400万台。

资料显示,Mini LED技术是基于LCD技术迭代升级的新一代显示技术,可以分为Mini LED背光和Mini LED自显两种应用方向,在Mini LED技术下,画面的对比度可以得到很大的提升,画面表现也比传统的LCD技术更好。

相比于OLED能主动发光但良产率较低、寿命短的情况,Mini LED在烧屏、使用寿命方面均要好于OLED显示技术,若Mini LED规模量产后成本也会低于OLED面板。

基于此,更多的企业开始布局Mini LED技术,包括三星、LG、TCL、小米、海信在内的多家企业都推出了Mini LED电视。

公开资料显示,三星电子斥资约3613万美元在越南设立Mini LED背光电视生产线,预计2021年出货目标达200万台。

同样是龙头的TCL也早就发布了4KMini LED电视,作为最早布局Mini LED的企业之一,TCL也占据了一定的市场份额。

小米随后也在2020年9月推出了Mini LED电视“大师至尊版”。海信更是在在2019 CES展现场推出了145寸的Mini LED电视。

企业争先布局的Mini LED就如此完美吗?

首先,由于Mini LED的芯片尺寸介于50-200μm之间,只有采用倒装芯片技术才能实现。

然而此项技术有着极高的难度,自然在生产过程中有着很高的要求,成本升高是一定的,延伸到成品后价格自然也会更高。

但能准确分辨这几种技术并有目的性购买的用户,还是少数,由于认知的差异导致对产品价格的接受程度也会影响到产品的市场份额。

其次,若在终端应用方向相同的情况下,Mini LED并不能算一种差异化产品。

在通用的情况下,很容易因产品的同质化而在市场引起价格战。而一旦这种情况出现,各家企业的发展定会呈两极式发展,最终受到伤害的还是企业本身。

而在竞争已然激烈的Mini LED领域,创维仍选择放手一搏,进驻Mini LED蓝海是创维的最优解吗?首席创业官将持续关注。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

 

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